Nuggets de Mercadeo:Extensión de marca de Crayola a salud oral

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¿Cuáles productos encajan o no en la estrategia de la compañía? Depende del espectro en que defina el negocio. Y pareciera que Crayola redefinió su estrategia. Ahora estimula el licenciamiento de su marca para productos diferentes a elementos de escritura.

Posicionamiento anterior = creativos elementos de arte para niños

Posicionamiento actual = elementos divertidos y novedosos para niños

Bajo esta perspectiva, no sorprendería que a través del licenciamiento de la marca a terceros, viéramos el día de mañana coches para bebé marca Crayola ¿Nueva fuente de ingresos para la compañía? ¿Pone en riesgo su posicionamiento de nicho?

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Autor de Detalles que Enamoran, Bueno, Bonito y Carito, El día que David venció a Goliat y Facebook Toolbox. Antes de fundar Bien Pensado trabajó para compañías como Coca-Cola, DuPont, Avery Dennison, Varta Rayovac y el Grupo Latino de Publicidad. Administrador de Empresas, Especialista en Psicología del Consumidor y MBA. Colombiano, lector compulsivo, testarudo por naturaleza y optimista por convicción. www.DavidGomezGomez.com

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