Beneficios del co-branding para las marcas asociadas:
- Valida el posicionamiento propio. Es decir, la marca con la cual se alía habla de su mismo posicionamiento, por eso tenga cuidado con quien se asocia.
- Se apoya en los canales de distribución de ambas compañías, ampliando su cobertura.
- Mejora la exhibición. En este ejemplo, permite a Juan Valdez exhibirse en los refrigeradores de los supermercados (presencia habitual de Alpina) y a Alpina exhibirse en las tiendas Juan Valdez.
- Inversión compartida en material y piezas publicitarias, amortizando los costos de promoción del producto.
- Novedad en la categoría, renueva la comunicación de las marcas y da una razón a los canales para codificar.
