Nuggets de Mercadeo: Jugos Tropicana, 16 naranjas exprimidas

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En la categoría de jugos envasados el argumento de que incluyen frutas una porción de jugo de verdad, que traen la naturaleza a la caja y demás asociaciones buscan convencer al consumidor de algo frente a lo cual hay bastante escepticismo: los jugos no son naturales y tienen conservantes.

En el caso de Tropicana, el mensaje que comunica en su empaque es enfático y directo:

  • Nunca de concentrado
  • Cada caja contiene 16 naranjas frescas exprimidas

Lo específico del mensaje genera más credibilidad. 16 naranjas. No es solo prometer sino reforzar el mensaje con hechos claros y que el mercado entienda.

Si esta marca le dice que sus naranjas son naturales ¿le creeria?. Yo sí.

Autor de Detalles que Enamoran, Bueno, Bonito y Carito, El día que David venció a Goliat y Facebook Toolbox. Antes de fundar Bien Pensado trabajó para compañías como Coca-Cola, DuPont, Avery Dennison, Varta Rayovac y el Grupo Latino de Publicidad. Administrador de Empresas, Especialista en Psicología del Consumidor y MBA. Colombiano, lector compulsivo, testarudo por naturaleza y optimista por convicción. www.DavidGomezGomez.com

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