Nuggets de Mercadeo: Aquí no hay foto, hay fruta

En una categoría donde no hay muchas cosas nuevas que decir, la compañía de mermeladas La Vieja Fábrica encuentra la manera de contarlo de manera diferente.

Nuggets de Mercadeo: Comerciar sin regatear

Esta marca sueca de jugos de fruta va más allá de los simples beneficios funcionales. Lucha por un comercio justo.

Breve historia de las marcas: Oreo

Conozca la historia de Oreo, una marca que a pesar del éxito y popularidad que le ha precedido hasta el día de hoy, surgió como la versión mejorada de otro producto que ya existía en el mercado terminándolo por convertir en el popular concepto de golosina que conocemos en la actualidad.

Nuggets de Mercadeo: Papa John’s explica su diferencial

Una cosa es tener un diferencial y otra es comunicarlo para que los clientes lo entienda y lo reconozcan. La buena comunicación es aquella que permite a los clientes saber por qué deberían escogerlo en lugar de otras opciones. No obstante, esta claridad en la comunicación es muy escasa. Papa John’s es un buen ejemplo de cómo comunicar su diferencial en diferentes puntos de contacto.

Nuggets de Mercadeo: Helados Polet, punto de venta para refuerzo de marca

Carritos de helados Polet para mejorar la experiencia del consumidor con la marca. Un complemento a la distribución del producto en canales tradicionales.

Nuggets de Mercadeo: Snacks sin modificaciones genéticas

La compañía Food Should Taste Good (La Comida Debe Saber Bien), se enfoca en un segmento de mercado que aprecia los alimentos saludables, libres de gluten, de grasas trans, sin colesterol y que no son genéticamente modificados. Hábitos de consumo que dejarán de ser de nicho para convertirse en tendencias globales.

Nuggets de Mercadeo: Genesis, jugos conceptuales de frutas y verduras

Genesis vende jugos con concepto. Mezclas de frutas y verduras con nombres que representan sus beneficios, logra diferenciarse al posicionarse diferente. Cada jugo se enfoca en una parte específica del cuerpo para proporcionar nutrición.

Nuggets de Mercadeo: Distribución de postres en oficinas

Interesante estrategia para un producto de compra por impulso, que promueve nuevas ocasiones de consumo tanto en oficinas como en eventos públicos y privados. Aquí aplicaría la adaptación del dicho: si el cliente no va al postre, el postre va al cliente.

Nuggets de Mercadeo: Philippe, especialización en pastelería light

La pastelería francesa light Philippe es un ejemplo de diferenciación a través de la especialización. Las demás pastelerías no tienen un argumento claro de por qué un cliente potencial debería comprarles. En el caso de pastelerías Philippe, su mensaje es claro y específico, un diferencial versus sus competidores generalistas.

Nuggets de Mercadeo: El diferencial de Krispy Kreme, donuts recién horneadas

Krispy Kreme implementó en 1992 una de las ideas más brillantes de marketing: promover con avisos luminosos cuando los donuts están calientes. Esta es la base de su posicionamiento y de su poderosa diferenciación. Un buen ejemplo de cómo construir un diferencial soportado por una comunicación coherente en todos los puntos de contacto.

Nuggets de Mercadeo: Promesas Carulla, la garantía de servicio es un diferencial

Un ejemplo de un modelo de diferenciación basado en garantía. A medida que los productos y servicios tienden a estandarizarse, la experiencia del usuario cobra mucha más relevancia y se convierte en el elemento de diferenciación. Genera una conexión más allá de la evidente funcionalidad de lo que se vende.

Nuggets de Mercadeo: Piratas del Delivery, diferenciación en tienda de barrio

Tienda de barrio que se enfocó en el beneficio que representa la velocidad en el tiempo de respuesta. Un ejemplo de que aún en categorías tan masivas y similares como las tiendas, es posible establecer un diferencial.

Nuggets de Mercadeo: Green Eat, cualquiera puede decir que es natural, muy pocos pueden demostrarlo

Green Eat ha logrado posicionar inteligentemente un concepto profesional y agradable para que comer sano no sea una tortura, algo que tiene muchos adeptos.

Nuggets de Mercadeo: Sibarita, no se trata de lo que vende sino de lo que resuelve

Pizza Sibarita tiene un elemento que comunica tímidamente y que podría ser la esencia que activaría el consumo. Es la razón de fondo por la cual la gente compra el producto: porque los saca de apuros.

Nuggets de Mercadeo: La presentación de los productos, una sutil forma de diferenciación

Este regalo de navidad me sorprendió por su sencillez pero también por la forma creativa en que presenta algo tradicional de manera diferente.

Nuggets de Mercadeo: Pizza en cono y Waffle en palito (diferenciación en mercados saturados)

Los diferenciales para que sean efectivos no tienen que ser innovaciones radicales, sólo deben ser percibidos diferentes y atraer la atención de los clientes potenciales. Pequeños cambios como la forma de presentar el producto puede hacer toda la diferencia que necesita.

Nuggets de Mercadeo: Por qué facilitar la vida atrae clientes (pavo con termómetro, pescado precocido y milanesa para tostadora)

Los beneficios intrínsecos de producto ya no son la más importante razón de preferencia, sino todos los beneficios colaterales y valores agregados los que hacen que prefiramos una marca sobre otra. Tres ejemplos de compañías que lo han hecho.

Nuggets de Mercadeo: Margarina Dánica, ejemplo de alianza para creación de contenido

La margarina Dánica se asocia con el Instituto Argentino de Gastronomía para crear un portal online con las mejores recetas en video en Danicatv.com.

Nuggets de Mercadeo: Herr’s + Heinz, alianza de papas fritas sabor a ketchup

Las alianzas son estratégicas en la medida que una marca le aporte valor a la otra. Una alianza es mucho más que venderse producto mutuamente para hacer promociones.

Nuggets de Mercadeo: Starbucks + iTunes, alianza provechosa

Una alianza provechosa, Starbucks entrega una cortesía a sus clientes (fidelización) y iTunes da una muestra gratis de uno de sus artistas, generando tráfico a la tienda y posibles compras por impulso.

Nuggets de Mercadeo: Reposicionamiento de papas Pringles

El Pringles Music Tour demuestra no sólo el interés de asociar el consumo con celebración, sino fortalecer la marca en el segmento de jóvenes.

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