La mejor forma de obtener referidos es primero ofrecerlos
Para obtener referidos primero identifique otras compañías que se dirigen a su mismo mercado objetivo y refiérales clientes....
Funcionalidad de Respuestas de Linkedin
Como es conocido, Linkedin es una red social enfocada en profesionales, con áreas de interés en común, según su especialidad o el tipo de industria en la cual se desempeña. Ha sido llamado coloquialmente el “Facebook para profesionales”, donde es común conectarse con antiguos colegas de ...
Estudio de establecimientos comerciales
Recientemente fue publicado por el periódico El Tiempo un estudio realizado por la empresa Servinformación, respecto a los diferentes tipos de establecimientos comerciales en Colombia. Información de gran utilidad para aquellas compañías que atienden este tipo de mercado, pues permite conoce...
Enfoque su mercado: no todos los productos son para todos los consumidores
No todos los productos son para todos los consumidores. No estamos en capacidad de resolver adecuadamente las necesidades del mercado de manera indiscriminada. Ningún producto, por masivo que sea, es potencial para todo un mercado. Piense por ejemplo en algo tan masivo como la Coca-Cola. Aún esta ...
El rol de la publicidad no es vender
La publicidad permite alcanzar grandes audiencias, pero si el mensaje no resuena es responsabilidad del mensaje, no del medio. La publicidad efectiva invita a una acción concreta....
El fin del mercadeo es minimizar la necesidad de vender
El adecuado desarrollo de la mezcla de mercadeo genera más y mejores clientes y por ende, más ventas y crecimiento....
El Pequeño Libro Negro de las Conexiones
Jeffrey Gitomer, escritor de múltiples libros (El pequeño libro rojo de las ventas, La biblia de las ventas, entre otros) y reconocida autoridad en ventas, plantea en este libro aspectos fundamentales que lo hacen una lectura obligada para los empresarios conscientes que el construir sólidas red...
Nuggets de Mercadeo: Los códigos de color en la categoría de edulcorantes
Cada categoría tiene sus códigos de color con los cuales los consumidores la asocian. Seguirlos o no es una decisión de cada una de las marcas. La apuesta es a diferenciarse en tener su propio código o compartir el usado por la mayoría de marcas de la categoría....
Nuggets de Mercadeo: Nueva ocasión de consumo Ades para el café
¿Cómo vender más? o le vende a nuevos consumidores (que vienen de la competencia, de los sustitutos o no eran consumidores), o incrementa el consumo en los actuales (nueva ocasión de consumo y usos de producto)....
Nuggets de Mercadeo: Publicidad comparativa 90 calorías para disfrutar
Un ejemplo de publicidad comparativa que reposiciona la competencia. El significado de 90 calorías en dos marcas....
Nuggets de Mercadeo: Hipercentro Corona promoción con premios por cotizar
Interesante promoción, se premia al consumidor solamente por solicitar una cotización. Usualmente una promoción de ventas busca generar una transacción. Sin embargo, en este caso se pretende incentivar que el cliente potencial de un paso adelante....
Nuggets de Mercadeo: Love, Peace & The Planet Ejemplo de segmentación psicográfica
Una línea de productos para el cuidado capilar enfocada en características de segmentación psicográfica de estilo de vida de jóvenes....
Nuggets de Mercadeo: Azúcar Riopaila empaque con mensajes de amistad
Una forma interesante de utilizar el empaque para fortalecer el posicionamiento de la marca....
6 pasos para llevar su empresa a las redes sociales
Participar en las redes sociales es un proceso que debe ser planeado, de manera que obtenga los mayores beneficios....
Nuggets de Mercadeo: Excelente servicio de baños para generación de tráfico
Cómo un excelente servicio de baños en la carretera puede ser muy útil para la generación de tráfico....
Nuggets de Mercadeo: Domino’s Pizza mantiene su oferta de valor aunque implique perder clientes
Un ejemplo de cómo una compañía está comprometida con su oferta de valor, aunque esto represente rechazar algunos clientes....
Nuggets de Mercadeo: Syngenta y la promoción de una materia prima
Uno de los retos más grandes que tienen las materias primas o productos utilizados como insumos para un producto final, es el hacer consciente al mercado de la importancia que tienen en los resultados finales....
Nuggets de Mercadeo: Marketing es identificar problemas por resolver
Donde haya un problema por resolver, una insatisfacción del mercado o algo que pudiera hacerse mejor, hay una oportunidad de marketing....
Nuggets de Mercadeo: Samsung y su diferenciación en portátiles
La diferenciación en el hipercompetido mundo de los portátiles es todo un desafío. Este es un ejemplo de cómo hacerlo....
Nuggets de Mercadeo: Generación de tráfico con tinto gratis
Una interesante estrategia para incentivar la generación de tráfico. Parte del principio de compra por impulso, donde una vez un prospecto se encuentre en su local, es muy probable que incluya algún producto en su compra....
Nuggets de Mercadeo: Ejemplo de cómo promover un insumo
Promover un insumo es hacer visible lo invisible. En este ejemplo Splenda hace alianzas con marcas que le dan visibilidad....
Nuggets de Mercadeo: Heladeria Indios Un concepto de marketing bien ejecutado
La aplicación de un claro concepto de marketing es lo que permite a pequeños establecimientos diferenciarse del resto. Esta heladería lo hizo....
Nuggets de Mercadeo: Diferenciación de producto huevos para la piel y la memoria
En el mundo de los commodities es fundamental diferenciarse para salirse de la generalización. Ejemplo de cómo hacer diferenciación de producto....
Nuggets de Mercadeo: Promoción innovadora Descuento según la temperatura del día
Esta compañía de tecnología lanzó una promoción innovadora, donde el porcentaje de descuento depende de la temperatura del día....
Nuggets de Mercadeo: Cómo convertir una debilidad en fortaleza
Todo es una oportunidad para convertir una debilidad en fortaleza. La honestidad y conocer las cosas por adelantado es algo que los consumidores aprecian....
Nuggets de Mercadeo: Edición Especial La República 200 años
Las fechas históricas son una muy buena oportunidad para promover una edición especial que genera ventas marginales para aquellos que les gusta adquirir productos de colección....
Nuggets de Mercadeo: La Máquina de la Felicidad de Coca-Cola
La creación de este divertido video le ha permitido a Coca-Cola alcanzar viralmente más de 2.5 millones de reproducciones, sin invertir un peso en publicidad, se llama La Máquina de la Felicidad Coca-Cola....
Nuggets de Mercadeo: El empaque del Anuario de la Publicidad Colombiana
El empaque del Anuario de la Publicidad Colombiana en los últimos dos años ha tenido interesantes innovaciones en la presentación de su producto, dándole un toque mucho más original y acorde a su esencia....
Nuggets de Mercadeo: Blockbuster y su promoción del bicentenario de independencia
Cualquier motivo sirve para hacer promoción. El 20 de Julio de 2010 Colombia celebró sus 200 años de independencia. Promoción Blockbuster bicentenario....
Nuggets de Mercadeo: Expectativas de beneficios Dientes más blancos en 14 días
Todos compramos expectativas de beneficios. De ahí que los productos los deban evidenciar desde todo punto de vista y no dejarlo a interpretaciones del consumidor con frases elaboradas que al final no terminan siendo lo suficientemente claras.. La crema dental Colgate Ultra Blanco lo pone de manifi...
Nuggets de Mercadeo: Kit de bienvenida CCB empaquetando un servicio
El Kit de Bienvenida de la Cámara de Comercio Bogotá es un muy buen ejemplo de cómo empaquetar un servicio e incrementar su valor percibido....
Nuggets de Mercadeo: Humor publicitario Ricardo Jorge, el corresponsal de Davivienda
Dentro del humor publicitario, sin duda el corresponsal de Davivienda pasará a la historia como uno de los personajes más recordados durante el mundial de fútbol 2010 en Colombia....
Nuggets de Mercadeo: Programa de fidelización de Farmacias del Ahorro Mexico
Este programa de fidelización es una tarjeta con la cual cada vez que un cliente compra cualquier producto en alguno de los establecimientos de la cadena, obtiene un porcentaje de su compra, dinero que automáticamente se acumula en una especie de cuenta electrónica....
Nuggets de Mercadeo: La asociación de palabras en la comunicación
Es cierto que hay palabras que pueden tener diferentes usos e interpretaciones, pero de alguna manera, para que la comunicación sea efectiva, debe guardar una relación con lo que pretende comunicar....
Nuggets de Mercadeo: Smucker’s el beneficio de producto por delante
La marca de mermeladas Smucker's ha entendido perfectamente la importancia del empaque en la decisión de compra y preferencia de marca, anteponiendo el beneficio de producto con gran preponderancia....
Nuggets de Mercadeo: Chocolate City y su concepto de Marketing Experiencial
El marketing experiencial es una de las herramientas de mercadeo más poderosas, al vincular un producto a un concepto preestablecido. Permite desarrollar múltiples actividades y reflejar la identidad de la marca en variadas y creativas formas....
Nuggets de Mercadeo: Promoción con dinero en efectivo en los empaques
Primera vez que veo que literalmente se incluye dinero en efectivo dentro del empaque de un producto. Por lo general se utilizan bonos redimibles, cupones de descuento o rebajas en la próxima compra, pero no dinero en efectivo....
Nuggets de Mercadeo: Imagen de marca en entrevistas del mundial 2010
Una forma de promover la imagen de marca de los patrocinadores de una manera estética y visualmente atractiva. Backing de logos de los sponsors mientras se entrevistan técnicos y jugadores....
Nuggets de Mercadeo: Las macetas de Cali una tradición que se reinventa
Desde el punto de vista de mercadeo, las macetas no han evolucionado mucho a través de los años, desde la perspectiva del producto. Sin embargo, este año (2010) me sorprendió ver figuras de los últimos personajes de moda para los niños como Ben10 y Puka, entre otros....
Nuggets de Mercadeo: Clight adaptando el empaque a los hábitos de consumo
Este es un ejemplo de cómo la misma marca tiene aplicaciones diferentes para dos países, de acuerdo a los hábitos de consumo del producto. La marca de refrescos en polvo Clight presenta su producto con dos unidades de empaque distintas....