La psicología del color en marketing (infografía)

La psicologia del color en marketing

El color cumple un papel fundamental en marketing y envía un mensaje específico. En cosas como el diseño de logos, empaques y diferentes piezas de comunicación, cada color tiene diferente asociación.

Sea que esté rediseñando su página web, el stand para una feria exposición o un anuncio publicitario, tenga presente estos aspectos como un referente y una guía que le puede orientar en el significado de cada color.

Sin embargo, recuerde que son lineamientos generales. Y si bien el color es uno de los elementos básicos en el impacto y asociación de una pieza, no es el único. Por ejemplo para el diseño de un logo, el color se conjuga con otros aspectos como la tipografía, un eslogan, un ícono y la forma en que estén distribuidos los elementos para darle armonía y equilibrio visual.

La psicología del color: aspectos a resaltar en marketing

Revisemos algunos elementos de esta infografía que tienen un uso particular en marketing. Trate de extraer los conceptos generales más que los particulares. Recuerde que la realidad de su compañía es única.

Colores primarios: Rojo, Amarillo y Azul

Colores secundarios: Naranja, Verde y Violeta

Rojo

Personalidad/Emociones

  • Evoca emociones fuertes
  • Estimula el apetito
  • Incrementa la pasión y la intensidad

Marketing

  • Incrementa el ritmo cardíaco
  • Usado por restaurantes para estimular el apetito
  • Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales
  • Usado para compras por impulso

Amarillo

Personalidad/Emociones

  • Incrementa la alegría y el afecto
  • Causa fatiga y tensión en los ojos
  • Estimula procesos mentales y el sistema nervioso
  • Incentiva la comunicación

Marketing

  • Representa optimismo y juventud
  • Usado para llamar la atención en las vitrinas
  • Muestra claridad

Azul

Personalidad/Emociones

  • Asociado con agua y paz
  • Más preferido por los hombres
  • Representa calma y serenidad
  • Disminuye el apetito
  • Conocido como un color ‘frío’
  • Percibido como constante en la vida human, por ser los colores del cielo y el mar
  • Incrementa la productividad

Marketing

  • Es el color más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo
  • Crea sensación de seguridad y confianza en una marca

Naranja

Personalidad/Emociones

  • Refleja emoción y entusiasmo
  • Muestra calidez
  • Símbolo de precaución

Marketing

  • Significa agresión
  • Crea un llamado a la acción: Compre, Venda, Suscríbase
  • Presente en compradores impulsivos
  • Representa una marca amigable, alegre y confiable

Verde

Personalidad/Emociones

  • Asociado con salud y tranquilidad
  • Simboliza el dinero
  • Denota naturaleza
  • Alivia la depresión
  • Es utilizado en gafas de visión nocturna porque el ojo humano es más sensible y capaz de discernir los contrastes y las sombras
  • Representa un nuevo crecimiento

Marketing

  • Usado para relajar en las tiendas
  • Asociado con riqueza
  • Ha sido un símbolo de fertilidad

Violeta

Personalidad/Emociones

  • Asociado con realeza, riqueza, éxito y sabiduría
  • Usado en los trajes de los reyes

Marketing

  • Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad
  • Usado para calmar y apaciguar
  • Representa una marca creativa, imaginativa y sabia

Psychology of Color Infographic

Infografía de WebpageFX.

Bueno, Bonito y Carito en Amazon
Acerca de David Gomez

Autor de Bueno, Bonito y Carito, El día que David venció a Goliat y Facebook Toolbox. Entrenador de Marketing para América Latina, África y Medio Oriente con la ONG norteamericana Vital Voices. Antes de fundar Bien Pensado trabajó para Coca-Cola, DuPont, Avery Dennison, Varta Rayovac y el Grupo Latino de Publicidad. Ha sido docente en posgrados de marketing de la Universidad de los Andes y la Universidad Javeriana. Administrador de Empresas, Especialista en Psicología del Consumidor y MBA. Colombiano, lector compulsivo y como diría mi esposa, testarudo por naturaleza :). davidgomezgomez.com

Comments

  1. avatar Sebastian Urquina dice:

    Muy buena la informacion, es clara y precisa , me ha servido de mucho. Lo que me gustaría preguntarte es…Cuales colores servirían para un almacén de articulos deportivos(. Espero tu respuesta y muchos exitos

  2. avatar veronica dice:

    Excelente material,quede encantada,muy util,gracias espectacular !!

  3. Hola David Gomez, Demasiado interesante toda la información que nos brindas!
    he comprado una Heladeria bastante grande en la cual tambien se venderan comidas rapidas, quisiera saber que combinacion podria resultar mas atractiva para atraer buena clientela
    Muchas Gracias

  4. avatar Gastón Morales dice:

    Buenas, Excelente pagina y a propósito sobre el tema; es muy interesante y muy recomendando, ademas de ello. se puede entender la capacidad para los colores dentro del ambiente comercial y capitalista de empresas eh industrias que a su vez nos intentan manipular (lo cual triunfalmente lo hacen). saludos a todos los integrantes de esta comunidad y en conclusión a todos mis comentarios quiero agradecer por este tema que se aportó a esta pagina tan fascinante.

  5. Necesito saber de un psicólogo que recientemente hable sobre la influencia de lo colores en las personas, para completar el planteamiento de Göethe en 1980 en la actualidad.

    Gracias

  6. NUNCA COMENTO EN NINGUNA PAGINA, PERO LA VERDAD QUE ESTA MERECE LA PENA, ES LA UNICA PAGINA DE COLORES Y MARKETING QUE SIRVE , SENCILLA, DETALLADA Y ENTENDIBLE !!! GRACIAS

  7. avatar Robinson Quiroz dice:

    Hola David Buen dia!!

    Lo he estado siguiendo en los diplomados de Unipymes, y sus articulos son muy interesantes!! quisiera preguntarle entonces cuales son los colores mas efectivos para productos capilares?

    MIl gracias!!

  8. gracias por el apoyo me ayudo bastante

  9. avatar silvia antonio dice:

    gracias por la publicación me ayudo un montón

  10. esta genial… esta buenazo el tema… me ha servido mucho

  11. Buena informacion gracias me ayudastes bastante

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