La psicología del color en marketing (infografía)

La psicologia del color en marketing

El color cumple un papel fundamental en marketing y envía un mensaje específico. En cosas como el diseño de logos, empaques y diferentes piezas de comunicación, cada color tiene diferente asociación.

Sea que esté rediseñando su página web, el stand para una feria exposición o un anuncio publicitario, tenga presente estos aspectos como un referente y una guía que le puede orientar en el significado de cada color.

Sin embargo, recuerde que son lineamientos generales. Y si bien el color es uno de los elementos básicos en el impacto y asociación de una pieza, no es el único. Por ejemplo para el diseño de un logo, el color se conjuga con otros aspectos como la tipografía, un eslogan, un ícono y la forma en que estén distribuidos los elementos para darle armonía y equilibrio visual.

La psicología del color: aspectos a resaltar en marketing

Revisemos algunos elementos de esta infografía que tienen un uso particular en marketing. Trate de extraer los conceptos generales más que los particulares. Recuerde que la realidad de su compañía es única.

Colores primarios: Rojo, Amarillo y Azul

Colores secundarios: Naranja, Verde y Violeta

Rojo

Personalidad/Emociones

  • Evoca emociones fuertes
  • Estimula el apetito
  • Incrementa la pasión y la intensidad

Marketing

  • Incrementa el ritmo cardíaco
  • Usado por restaurantes para estimular el apetito
  • Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales
  • Usado para compras por impulso

Amarillo

Personalidad/Emociones

  • Incrementa la alegría y el afecto
  • Causa fatiga y tensión en los ojos
  • Estimula procesos mentales y el sistema nervioso
  • Incentiva la comunicación

Marketing

  • Representa optimismo y juventud
  • Usado para llamar la atención en las vitrinas
  • Muestra claridad

Azul

Personalidad/Emociones

  • Asociado con agua y paz
  • Más preferido por los hombres
  • Representa calma y serenidad
  • Disminuye el apetito
  • Conocido como un color ‘frío’
  • Percibido como constante en la vida human, por ser los colores del cielo y el mar
  • Incrementa la productividad

Marketing

  • Es el color más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo
  • Crea sensación de seguridad y confianza en una marca

Naranja

Personalidad/Emociones

  • Refleja emoción y entusiasmo
  • Muestra calidez
  • Símbolo de precaución

Marketing

  • Significa agresión
  • Crea un llamado a la acción: Compre, Venda, Suscríbase
  • Presente en compradores impulsivos
  • Representa una marca amigable, alegre y confiable

Verde

Personalidad/Emociones

  • Asociado con salud y tranquilidad
  • Simboliza el dinero
  • Denota naturaleza
  • Alivia la depresión
  • Es utilizado en gafas de visión nocturna porque el ojo humano es más sensible y capaz de discernir los contrastes y las sombras
  • Representa un nuevo crecimiento

Marketing

  • Usado para relajar en las tiendas
  • Asociado con riqueza
  • Ha sido un símbolo de fertilidad

Violeta

Personalidad/Emociones

  • Asociado con realeza, riqueza, éxito y sabiduría
  • Usado en los trajes de los reyes

Marketing

  • Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad
  • Usado para calmar y apaciguar
  • Representa una marca creativa, imaginativa y sabia

Psychology of Color Infographic

Infografía de WebpageFX.


Autor de Detalles que Enamoran, Bueno, Bonito y Carito, El día que David venció a Goliat y Facebook Toolbox. Antes de fundar Bien Pensado trabajó para compañías como Coca-Cola, DuPont, Avery Dennison, Varta Rayovac y el Grupo Latino de Publicidad. Administrador de Empresas, Especialista en Psicología del Consumidor y MBA. Colombiano, lector compulsivo, testarudo por naturaleza y optimista por convicción. www.DavidGomezGomez.com

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38 thoughts on “La psicología del color en marketing (infografía)

  1. hola, quiero saber si puedes ayudarme.
    me envaron a clasificar los clientes por color,
    basicamente es Cliente Marron; cliente Rosa, Cliente Verde y cliente rojo.
    estoy un poco confundida, no es el significado del color sino el tipo de cliente.
    ojala puedas echarme una mano!!!
    saludos!!!!

  2. ¡¡¡Que buen articulo!!!
    Los colores son muy importantes a la hora de comercializar un producto, y al incorporarlos en nuestro imagotipo o logotipo, ya que con una buena utilización del mismo estamos demostrando lo que somos y queremos con nuestra empresa le estamos dando un mensaje al cliente o publico y esto nos ayuda a que este se interese por nosotros y por lo que ofrecemos.

    Saludos.

  3. Mi color para.mi proyecto sobre mi producto es verde con naranja porque me parece el color verde es tranqulidad la naturaleza y el naranja es de vender mi producto eso quiero reflejar en mi proyecto.

  4. Hola david buenas tardes gracias por los aportes y enseñanzas quisiera saber si dictas conferencias
    un cordial saludo.

  5. por las fechas no se si se leerá el comentario.
    Comence un emprendimiento de servicios profesionales, por un lado para adultos mayores y por otro para residencias geriatricas.
    Es de actividad fisica, kinesiologia y otras areas de la salud, pero no medicina.
    El logo de que color seria ideal?
    gracias

  6. Buenas tardes, mi nombre es Rosalba, tenemos un almacén de dotaciones y uniformes, queremos saber qué color en de prendas en los maniquíes impactan ma, para poder incrementar nuestras ventas.

    • Hola Rosalba, en mi opinión los colores a exhibir deberían estar más definidos por las colecciones que tengas, los diseños que desees resaltar y las novedades que llamen la atención de los clientes.

  7. Muy buena la informacion, es clara y precisa , me ha servido de mucho. Lo que me gustaría preguntarte es…Cuales colores servirían para un almacén de articulos deportivos(. Espero tu respuesta y muchos exitos

  8. Hola David Gomez, Demasiado interesante toda la información que nos brindas!
    he comprado una Heladeria bastante grande en la cual tambien se venderan comidas rapidas, quisiera saber que combinacion podria resultar mas atractiva para atraer buena clientela
    Muchas Gracias

  9. Buenas, Excelente pagina y a propósito sobre el tema; es muy interesante y muy recomendando, ademas de ello. se puede entender la capacidad para los colores dentro del ambiente comercial y capitalista de empresas eh industrias que a su vez nos intentan manipular (lo cual triunfalmente lo hacen). saludos a todos los integrantes de esta comunidad y en conclusión a todos mis comentarios quiero agradecer por este tema que se aportó a esta pagina tan fascinante.

  10. Necesito saber de un psicólogo que recientemente hable sobre la influencia de lo colores en las personas, para completar el planteamiento de Göethe en 1980 en la actualidad.

    Gracias

  11. NUNCA COMENTO EN NINGUNA PAGINA, PERO LA VERDAD QUE ESTA MERECE LA PENA, ES LA UNICA PAGINA DE COLORES Y MARKETING QUE SIRVE , SENCILLA, DETALLADA Y ENTENDIBLE !!! GRACIAS

  12. Hola David Buen dia!!

    Lo he estado siguiendo en los diplomados de Unipymes, y sus articulos son muy interesantes!! quisiera preguntarle entonces cuales son los colores mas efectivos para productos capilares?

    MIl gracias!!