8 formas creativas de utilizar una Landing Page

Generación de leads, promoción de productos, registro a eventos y mucho más. Dentro de las herramientas de Marketing Online, las landing pages son unas de las más útiles y versátiles. Si quieres lograr el éxito de tu estrategia de Marketing, deberás incluir las páginas de aterrizaje dentro de tu caja de herramientas.

Una landing page es aquella página a la que arribas luego de hacer clic en un banner, campaña de Email Marketing, Google Adwords o cualquier campaña de Marketing Online. Estas páginas tienen la particularidad de responder a un único objetivo: lograr que el usuario realice determinada acción. Ya sea comprar, registrarse, descargar un material o acceder a una promoción. En fin, su objetivo principal es tan simple como esto: convertir prospectos en leads y a estos en clientes.

Las landing pages son excelentes instrumentos para llevar tráfico hacia tu sitio web, obtener nuevos suscriptores para tu newsletter e inscritos para tu próximo evento, pero también puedes darles muchos otros usos en los que seguramente no habías pensado. Aquí los tienes.

1.   Crea una página para cada uno de tus anuncios.

Imagina esto: creas un anuncio para promocionar uno de los productos de tu tienda online, pero en lugar de dirigir a tus clientes potenciales directo a un sitio repleto de productos, imágenes, contenido y llamados a la acción -un contexto bastante confuso-, los llevas a una página con un diseño adaptado a tu branding, que expone una oferta especial.

Esta posee un título impactante a la vez que descriptivo. A su vez detalla la oferta junto a los beneficios de adquirirla, una imagen del producto que complementa el contenido y un Call To Action en forma de botón que le dirá a los visitantes exactamente lo que pretendes que hagan. Esto señores, es una landing page.

2.   ¿Landing Pages para las festividades?

Los profesionales del Marketing, saben que las fiestas de fin de año son magníficas temporadas para concretar ventas. De hecho, representan uno de los momentos más lucrativos del año. Por lo que es importante que prepares tus acciones para sacar el máximo provecho de estas fechas especiales.

Existen muchas maneras de llegar a tus prospectos con acciones creativas. Aquí tienes algunas ideas para diseñar tu página.

• ¿Qué tal un cupón de descuento para adquirir alguno de tus productos?
• Tal vez sería buena idea invitar a tus visitantes a participar en un concurso o sorteo por interesantes premios.
• Para tener nuevos seguidores en tus perfiles de redes sociales, puedes crear una landing page que los invite a poner “Me gusta” en tu Fan Page o “Seguir” en Twitter.
• ¿Y si presentas un mix de productos a un precio especial?

¿Tienes algunas ideas para diseñar tu landing page pero no estás seguro acerca de cuál logrará mejores resultados? Puedes implementar un Test A/B. Uno de los principales beneficios de utilizar páginas de aterrizaje, es que puedes testear tanto su contenido, como diseño, imágenes, títulos y posición de los CTA’s.

3.   ¡Regístrate a mi evento!

Es de público conocimiento que las landing page son excelentes instrumentos para la captación de leads. Así como también es sabido que los eventos son formidables tácticas para familiarizar a los asistentes con tu negocio. ¿Por qué no combinar y potenciar ambas herramientas?

Puedes incluir un formulario de registro en tu landing page y una cuenta regresiva que permita visualizar rápidamente cuánto tiempo tienes para registrarte y ¡voilá!, cientos de asistentes querrán registrarse para tu próximo evento.

Enumera los motivos por los que deberían asistir, cuéntales quiénes serán los oradores, incluye imágenes impactantes de ellos o vinculadas a la temática de tu evento. También puedes insertar un video que describa la idea del acontecimiento e invite a las personas a registrarse. Incluso puedes agregar un mapa para indicar la ubicación de tu evento, en el caso de que sea presencial. Diseñar tu landing page, ¡no tiene límites!

4.   Promociona una nueva oferta

¿Has lanzado un nuevo producto, un eBook o whitepaper que quieres compartir? Crea una landing page que resuma qué es lo nuevo que ofreces y por qué tu público debería aprovecharlo.

Si tienes un nuevo material que has desarrollado, promociónalo y agrega un formulario para que las personas dejen sus datos para descargarlo. Esta es una genial estrategia de generación de leads, que te permitirá incrementar los suscriptores para tus campañas de Email Marketing.

Si has lanzado un nuevo producto, tu audiencia tiene que conocerlo. Incluye una buena imagen de él y algunos puntos que sinteticen los beneficios de adquirirlo. Por último, uno de los elementos más importantes en una landing page: incluye un CTA concreto y efectivo que lleve a tus visitantes directo al carro de compra.

5.   Convierte a tu landing page en un éxito de taquilla

Está comprobado que incluir videos en acciones de marketing, mejora considerablemente sus resultados. De hecho, según investigaciones realizadas, los internautas pasan un 88% más de tiempo en páginas web que incluyen contenidos en video. Y el 70% de los consumidores prefieren ver un video en la página de productos de tiendas de eCommerce.

Ya sea porque lo visual genera mayor impacto emocional y nivel de recordación o porque resulta más interesante para los usuarios, lo cierto es que el Video Marketing tiene un poderoso efecto en las ventas y en el posicionamiento de la página en la que se encuentre.

Es evidente que muchos marketeros ya lo saben, ya que según una encuesta realizada por Web Video Marketing Council, Reel SEO y Flimp Media, el 80% de ellos lo utilizan como parte de sus estrategias.

6.   Demuestra lo popular que eres

Si tu empresa es reconocida, o tienes un muy buen agente de prensa que ha hecho su trabajo y has logrado ser noticia en algunos medios de comunicación, esta es tu oportunidad para darlo a conocer.

Incluir estas notas en tu landing page, incrementará tu credibilidad y permitirá que los visitantes a tu página confíen en lo que ofreces. Especialmente, si se trata de un nuevo producto.

7.   Exhibe la felicidad de tus clientes

¿Sabías que incluir testimonios de tus clientes puede incrementar el número de conversiones de tu página? Esto tiene una explicación muy sencilla, y es que las personas confían en los testimonios de otras, en mayor medida cuando se trata de familiares y amigos.

Lo cierto, es que siempre nos inspirará más confianza ver testimonios de personas que ya han tenido la experiencia de utilizar determinado producto o ser usuario de algún servicio específico. Además es sabido que la decisión de compra es un proceso en su mayor parte emocional, aunque las personas intenten justificar esas decisiones de manera racional.

8.   Date a conocer como profesional

A lo largo de tu carrera te has esforzado por desarrollar tus habilidades, te has capacitado y has adquirido experiencia profesional en distintas empresas. Muchas veces es difícil llegar a ciertos lugares a donde te gustaría que apreciaran tu currículum. Para eso utiliza una landing page. Sintetiza tu experiencia y logros alcanzados con un diseño único. Incluso puedes incluir links a tu sitio web o blog. Sin duda, tu CV resaltará de entre los demás.

Como puedes ver, las landing pages pueden ser utilizadas de maneras infinitas. Tú serás quien decida cuál será el uso que quieras darles de acuerdo a tus objetivos y estrategias.

Independientemente de la forma en la que la utilices, lo importante es que tengas presente esto: confusión mata conversión. Hagas lo que hagas, el diseño y contenido de tu página debe ser claro y simple. Nada de distracciones. Tus visitantes deben saber qué hacer en todo momento. Y eso es, convertirse en un nuevo lead para tu empresa.

¿Quieres poner en práctica todo lo aprendido? Existen muchas herramientas online que te permitirán crear landing pages, entre ellas Lander, que posee una versión gratuita de 30 días.

Acerca de Carolina Di Pietro
Licenciada en Relaciones Públicas e Institucionales. Fanática del Social Media y el Copywriting. Actualmente se desempeña como Asistente de Marketing en LanderApp y colabora asesorando Organizaciones No Gubernamentales (ONGs) en materia de comunicación.