Nuggets de Mercadeo: Alfajor Oreo, piense global y actúe local

Alfajor Oreo

Lo que mejor saben hacer las multinacionales es estandarizar.

Estandarizar procesos de producción, productos, estrategias de comunicación, modelos de distribución y modos de operación.

Esto es lo que permite alcanzar economías de escala y no reinventar la rueda en cada mercado que participan.

Sin embargo, un mercado como el argentino donde se consumen diariamente 6 millones de alfajores, es razón suficiente para que una multinacional como Kraft Foods desarrolle una extensión de su marca Oreo y se salga del estándar mundial.

El tamaño del mercado permite en sí alcanzar el volumen necesario. Krafts tiene una nada despreciable participación de mercado del 19% con todas sus marcas.

Buen ejemplo de pensar global y actuar local. Mercados locales para compañías globales.

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Autor de Yellow, Detalles que Enamoran, Bueno, Bonito y Carito, El día que David venció a Goliat y Facebook Toolbox. Antes de fundar Bien Pensado trabajó para compañías como Coca-Cola, DuPont, Avery Dennison, Varta Rayovac y el Grupo Latino de Publicidad. Administrador de Empresas, Especialista en Psicología del Consumidor y MBA. Colombiano, lector compulsivo, testarudo por naturaleza y optimista por convicción. www.DavidGomezGomez.com

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