Nuggets de Mercadeo: Asociación de marca con idiosincracia Pilsen y la Feria de las Flores

Pilsen Paisa

Con motivo de la celebración de la Feria de las Flores 2010 en Medellín, la cual finalizó el fin de semana pasado, Bavaria con su cerveza Pilsen desarrolló un concurso para desarrollar la imagen oficial del producto durante la feria y convertir la tradicional marca «Pilsen» en la marca «Paisa», usando el mismo diseño y la misma tipografía.

Una muy buena forma de trasladar un sentimiento regional a la marca y viceversa. Con solo ver la etiqueta se evoca la marca de cerveza. Ingenioso recurso creativo para asociación de marca. Adicionalmente, la idea de hacer el concurso estimula el voz a voz.

Muy buena estrategia para una marca líder en la región antioqueña, con vinculación emocional a una de las principales y más arraigadas celebraciones de la ciudad, su Feria de las Flores.