Hemos sostenido que las promociones deben construir marca y fortalecer el posicionamiento. No se trata simplemente de estimular una venta sin importar con qué se asocie.
Esta promoción de Jack Daniel’s es un perfecto ejemplo. La identidad de la marca Jack Daniel’s ha estado rodeada de cierta mitología. Ha sido una marca desafiante, siempre en la mano de personas que han participado en grandes escándalos, especialmente estrellas de rock.
Por otro lado Harley Davidson, con un estilo libre e irreverente. El disfrute de la vida en su esencia más pura.
Las dos marcas complementan su posicionamiento. Por eso es totalmente lógico una promoción donde Jack Daniel’s rifa una Harley Davidson.
Pudo haber rifado cualquier cosa, por ejemplo un carro, como la mayoría de las rifas navideñas. Pero eligió muy bien con quién asociarse. Tiene claro que todo construye posicionamiento.
Stones, Slash, David Lee Roth y Nikki Sixx de Mötley Crüe
