Nuggets de Mercadeo: Cascabel, diferenciación a través del empaque

Empaques de galletas Cascabel
Empaques de galletas Cascabel

La compañía de tortas Cascabel ha desarrollado una extraordinaria estrategia de mercadeo basada en sus empaques. Más allá de la calidad y características del producto, una de las claras razones de preferencia son sus empaques.

Periódicamente lanza al mercado, como cualquier empresa de moda, una colección de latas pintadas en las cuales empacan sus tortas o galletas. La que está actualmente vigente es la colección Flora, con variedad de diseños de flores.

Los empaques de los productos son tan apetecidos que en la pagina web de la empresa se aclara: «No se venden empaques sin productos Cascabel».

Esta es una excelente forma de diferenciación, teniendo en cuenta que en muchos casos las tortas son algo para regalar, donde el empaque juega un papel fundamental.

Ejemplo de diferenciación no basado en el producto mismo (sabor de las tortas) sino en los empaques como elemento de diseño. No está regalando una torta, está regalando algo con diseño y con arte.

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