Los cereales se han caracterizado por sus agresivas y dinámicas estrategias de mercadeo, buscando incentivar el consumo en las diferentes categorías con beneficios específicos para cada segmento.
En este caso, Nestlé Fitness enfoca su estrategia en proponer un programa de 14 días para recuperar la línea, utilizando además el empaque como principal vehículo para el grupo objetivo. Algo específico en una categoría de cereales funcionales y que cuidan la figura, donde el mensaje de las diferentes marcas es de alguna manera similar.
Varios aspectos a resaltar de esta estrategia:
- Promesa clara y contundente en el frente del empaque: “Recupera tu linea. Programa 14 días”
- Imagen de Taliana Vargas, virreina universal de la belleza 2008 como respaldo
- Inclusión de menús en el respaldo de la caja, con recomendaciones para mantener la figura
- Involucramiento del producto más allá de su rol como cereal, y es atreverse a dar recomendaciones generales de alimentación. Es promover un estilo de vida
Un ejemplo de cómo un producto puede ir más allá de los beneficios funcionales.
