Para muchas materias primas y productos que son insumos o productos complementarios de otros, es un permanente desafío el hacer consciente al consumidor de su existencia, aunque no los vea.
Con este tipo de estrategias se va construyendo la imagen de la marca y la recordación necesaria para ser preferida. En el caso de este anuncio de Pavco, recuerda a los constructores su producto, aunque sea algo que no se vea. Interesante desafío.
Más allá del mensaje a los constructores y finalmente decisores de compra, está el impacto en los clientes finales.
Una buena estrategia para Pavco podría ser el incentivar que los constructores promuevan la marca en sus proyectos como un aspecto diferencial frente a otros proyectos. El sacar a relucir el uso de productos de alta calidad como respaldo adicional. Interesante estrategia de cómo promover un insumo.
