No todas las promociones tienen que ser de precio o producto adicional. Si bien son efectivas, son bastante comunes y no construyen imagen de marca.
Esta promoción de Pantene tiene dos compenentes interesantes para capitalizar:
- Construye posicionamiento. Las promociones no sólo deben buscar vender más, sino idealmente fortalecer la imagen de la marca. Esto lo logran vinculándose con la revista Vanidades y entregando premios afines al mensaje central: “Experta en proteger tu pelo contra el daño”
- Es emocional y aspiracional. Pasar un día con Mónica Fonseca, recibir un cambio de look, salir publicada en la revista y ser tratada como una modelo, no tiene precio. Especialmente por la posibilidad de comunicarlo socialmente a los amigos.
