Esta foto la tomé un par de días después de la entrada en funcionamiento del nuevo aeropuerto El Dorado de Bogotá.
Muchos almacenes estaban todavía acabando de montar estanterías y por eso pensé que este era el caso de Mac con la leyenda de “Temporary” en su letrero y exhibidores; que no les habían alcanzado a llegar los definitivos y por eso les tocó poner temporales.
Después de hablar con uno de sus empleados me dijo que esto era una política cada vez que se abría una tienda, siempre iniciar con estantería temporal y después de unas semanas instalar la definitiva.
Mi lectura de la estrategia es la siguiente. Tienen en cuenta la venta de las primeras semanas para medir la rotación de cada linea y luego el tipo de muebles depende de lo que cada línea/referencia necesite en cargue de inventario y ubicación dentro del local.
Sea que esta exhibición temporal se deba a dificultades logísticas o a una estrategia de visual merchandising, es un ejemplo interesante.
