Un empaque de temporada permite renovar la presentación de una marca, estimular el consumo apelando al sentimiento de “edición especial”, e incluso servir como mercado de prueba para el lanzamiento de nuevos productos.
En algunos casos, el introducir un producto como estrategia de “edición especial” permite evaluar la respuesta del mercado sin necesariamente comprometer grandes inversiones y desarrollos en infraestructura de lanzamiento.
Una presentación especial puede generar una mayor preferencia en el consumidor, que los competidores con sus diseños habituales.
Aspectos a tener en cuenta si va a desarrollar de empaques especiales de temporada:
- Ajuste lo mejor posible los pronósticos de demanda. Los empaques navideños en febrero no tienen mucha acogida.
- Se ajustan muy bien a productos perecederos o de muy alta rotación, donde el nivel de inventario no es un gran problema.
- Rediseñe el empaque externo o en otras palabras, no afecte partes del producto esencial. En caso exteremo puede reempacar y no habrá perdido el producto.
- Si le sobra material de empaque de la temporada promocional (navidad, halloween, amor y amistad o el día de la madre), guárdelo para la siguiente temporada.
- Tengo un plan de choque (descuentos especiales), si una vez lanzada la presentación no se vende al ritmo que esperaba.
- Comunique su nueva presentación. Haga consciente al consumidor que debe adquirirlo.
