Siendo la duración el principal beneficio esperado de la categoría, tiene sentido reforzar dicha característica y su rendimiento en un producto específico como las cámaras fotográficas.
La referencia gráfica a la imagen de uno de sus competidores directos, hace alusión a Duracell, con quien compara el rendimiento de Energizer con 650 fotos frente a Duracell con 80.
El mensaje para el consumidor es claro, aunque las explicaciones pueden ser un poco confusas:
- Toma más de 650 fotos* (*en cámaras digitales vs. pilas comunes alcalinas en aparatos de alto consumo)
- La pila AA de mayor duración del mundo** (**en aparatos de alta tecnología)
- Más energía por mucho más tiempo* (*vs. pilas comunes de carbón zinc)
Este mensaje tiene dos aspectos interesantes: primero, hace una comparación directa con un competidor que aunque no lo nombre, la imagen lo hace deducible; y segundo, lleva la duración no a algo genérico sino a algo específico que es más relevante y permite la comparación (número de fotografías), haciendo el beneficio tangible. Un interesante ejemplo de comunicación comparativa.
