¿Cuáles productos encajan o no en la estrategia de la compañía? Depende del espectro en que defina el negocio. Y pareciera que Crayola redefinió su estrategia. Ahora estimula el licenciamiento de su marca para productos diferentes a elementos de escritura.
Posicionamiento anterior = creativos elementos de arte para niños
Posicionamiento actual = elementos divertidos y novedosos para niños
Bajo esta perspectiva, no sorprendería que a través del licenciamiento de la marca a terceros, viéramos el día de mañana coches para bebé marca Crayola ¿Nueva fuente de ingresos para la compañía? ¿Pone en riesgo su posicionamiento de nicho?
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