Nuggets de Mercadeo: Galletas funcionales para niños

Toy BienToy Listo Toy Fuerte

El desarrollo de los alimentos funcionales (aquellos desarrollados para cumplir una función específica, como fortalecer los huesos o mejorar la digestión), cobra cada vez más relevancia como aspecto de diferenciación y como concepto de comunicación para los consumidores de diferentes categorías.

El lanzamiento de las galletas funcionales Toy de Noel, incursiona en beneficios funcionales para los niños, donde cada uno de los productos ofrece una función específica:

  • Toy Bien: galletas de avena y miel con Fibra Probiótica y Vitamina C, ayudan a mejorar las defensas y la digestión.
  • Toy Listo: galletas de chocolate con Ácido Fólico, Hierro y Zinc, ayudan a un desarrollo adecuado.
  • Toy Fuerte: galletas con sabor a yogur de frutas con Calcio y Vitamina D, ayudan a un desarrollo físico adecuado.

Toy es un producto dirigido a niños entre 1 y 7 años, que aporta micronutrientes y busca fortalecer la relación madre-hijo en aspectos de nutrición y cuidado.

La estrategia de mercadeo tiene varios aspectos interesantes:

  • Refuerza argumentos de compra a la mamá, no sólo es una golosina, está alimentando.
  • Tiene el respaldo de la Asociación Colombiana de Pediatría, lo que avala el beneficio nutricional.
  • No sólo se enfoca en características, sino en explicar  los beneficios: la Fibra Probiótica y la Vitamina C (características), ayudan a mejorar las defensas y la digestión (beneficio).

Argumentos y conceptos de mercadeo muy importantes en la decisión de compra como es la nutrición de los hijos.

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Autor de Yellow, Detalles que Enamoran, Bueno, Bonito y Carito, El día que David venció a Goliat y Facebook Toolbox. Antes de fundar Bien Pensado trabajó para compañías como Coca-Cola, DuPont, Avery Dennison, Varta Rayovac y el Grupo Latino de Publicidad. Administrador de Empresas, Especialista en Psicología del Consumidor y MBA. Colombiano, lector compulsivo, testarudo por naturaleza y optimista por convicción. www.DavidGomezGomez.com

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