Innovar en la industria funeraria es todo un desafío. Una categoría bastante sensible donde el marketing puede incluso pensarse como algo contradictorio y para nada bienvenido.
Sin embargo, iniciativas tratadas de la manera correcta, generan diferenciación.
La Funeraria J. García López en Mexico adicionó a los textos de los tradicionales obituarios, un código QR, que al ser leído lleva a un video de la persona fallecida.
Ahora en lugar de simplemente decir su fecha de nacimiento y fecha de defunción, se cambia el guión con el código QR que muestra apartes de su vida.
Esta estrategia logra varias cosas:
- Evolucionar una pieza publicitaria que no había cambiado por décadas
- Integrar los medios offline (prensa) con medios online (QR)
- Crear un nuevo producto en la industria funeraria
- Incrementaron un 35% la contratación de obituarios
Excelente ejemplo que demuestra que toda categoría es susceptible de innovación.
Este video explica en detalle cómo funcionan los obituarios con códigos QR (ver en YouTube).
