Como reza el dicho, no es solo ser sino parecer. Y en esto Costa Rica ha hecho un excelente trabajo de posicionamiento como destino turístico.
Posicionada como naturaleza y deportes de aventura, la marca Costa Rica es sinónimo de ecoturismo.
En mi paso por el aeropuerto de San José pude constatar la coherencia que tiene la marca país. Todo dentro del aeropuerto refleja el posicionamiento.
Cada uno de los almacenes, de una u otra manera hace alusión al concepto de ecoturismo. Desde evidentes exhibiciones de ciclomontañismo, hasta fotografías de animales de la selva tropical en todo su esplendor. Todo invita a vivir experiencias.
Incluso los nombres de las tiendas: Green Trail o Tierra Verde.
Muchos pensarán que otros países latinoamericanos tienen tanta o más naturaleza para mostrar. Sin embargo, es Costa Rica quien hace el mejor mercadeo de este concepto, siendo totalmente coherente.
Esto demuestra una vez más que aunque varias marcas tengan el mismo atributo, quien lo comunique mejor y de manera consistente, será quien sea asociado con ese diferencial.
Fotos actualizadas en Agosto 2017:
