ART DVD, ubicado en la Cra 7 con 67 en Bogotá, ha decidido especializarse en el alquiler de películas no comerciales, las cuales entran dentro de la categoría llamada cine arte, que son películas que usualmente no llegan a los teatros, quienes se enfocan en éxitos de taquilla.
Frente a los grandes competidores, una tienda de alquiler de películas independiente no cuenta con la infraestructura, el número de copias o la amplia red de establecimientos que le permita enfrentarlo en igualdad de condiciones.
Por esta razón la especialización en un nicho de mercado al que le interesan una infinidad de títulos que probablemente no llegan a las tiendas tradicionales, tiene todo el sentido. Una forma de diferenciación basada en los gustos y preferencias particulares de los amantes de un cine diferente, quienes adicionalmente tienden a ser mucho más fieles y leales a este tipo de establecimientos.
