Nuggets de Mercadeo: La evolución de las marcas propias en los supermercados

CasinoAtrás quedaron las épocas donde las marcas propias de los supermercados se enfocaban en productos de primera necesidad, donde la marca no era un aspecto tan crítico en la decisión de compra.

Cada vez más las cadenas de supermercados han ido sofisticando sus estrategias para atrapar una mayor tajada del mercado con productos exclusivos y diferenciados.

En el mes de Junio el Grupo Éxito introdujo la marca Casino con 47 productos en las categorías de galletería, chocolatería, cereales, sopas listas, comidas preparadas, pizzas congeladas, antipastos y salsas.

La estrategia de mercadeo es clara, ofrecer productos exclusivos (no se consiguen en ningún otro almacén),  a precios competitivos (son importadores directos), a clientes cautivos (tráfico habitual de la principal cadena de supermercados del país) y con una imagen aspiracional francesa que los hace deseables. Una potente combinación.

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Autor de Yellow, Detalles que Enamoran, Bueno, Bonito y Carito, El día que David venció a Goliat y Facebook Toolbox. Antes de fundar Bien Pensado trabajó para compañías como Coca-Cola, DuPont, Avery Dennison, Varta Rayovac y el Grupo Latino de Publicidad. Administrador de Empresas, Especialista en Psicología del Consumidor y MBA. Colombiano, lector compulsivo, testarudo por naturaleza y optimista por convicción. www.DavidGomezGomez.com

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