Cualquier excusa es buena para captar la atención de los consumidores. Con la reciente conmemoración de los 30 años de la muerte de John Lennon (8 de Diciembre de 1980), Montblanc lanzó su edición especial de John Lennon, inspirando el clip en el mástil de la guitarra.
Incluso se desarrolló una edición más exclusiva, donde aparece la imagen completa del ex-Beatle, de la cual sólo se produjeron 70 unidades.
Esta estrategia se basa en aprovechar temáticas y modas puntuales que pueden atraer consumidores coleccionistas y personas fanáticas en este caso, de John Lennon. Personas que en condiciones normales probablemente no comprarían un Montblanc del estilo tradicional, pero que sí adquieren una edición especial.
Una estrategia de precios de descreme para un nicho muy específico de clientes.
