Me llamó la atención estas recomendaciones que están escritas en el menú del restaurante Ingredient. Dice así: Con el fin de maximizar el valor que usted recibe al visitar Ingredient, no aceptamos propinas. En vez de darnos propina, si siente la necesidad, le recomendamos alguna de las siguientes cosas:
- Dé una donación… Diga Hola a un extraño
- Consienta un perro… Tenga un acto de bondad
- Ponga una moneda en un parquímetro que haya expirado
- Haga algo bueno por usted!
El posicionamiento y la identidad de las marcas se construye con todos los mensajes, no solo publicitarios sino de principios y filosofías empresariales como este. 
