Product Placement: Qué es y ejemplos de su aplicación en el cine

Product Placement Transformers

El Product Placement (ubicación de producto) es una técnica que consiste en hacer menciones y/o mostrar productos en series de televisión, películas, videojuegos o videos musicales, para que en vez de lucir como publicidad, parezca que es parte de la historia. Se hizo especialmente famosa en los 80’s con el lanzamiento de la película E.T. Desde entonces cobró gran popularidad, principalmente en el cine y posteriormente en otras industrias.

Tanto para los productores como para las marcas, el Product Placement se ha convertido en un tema de vital importancia, ya que por un lado permite financiar proyectos vinculados al mundo del entretenimiento, al tiempo que hace más rentable el oficio. Por otro lado, las marcas logran exponerse a una gran cantidad de público con la ventaja de presentarse dentro del contexto mismo de las historias, sin necesidad de interrumpir.

Hemos recopilado algunos de los ejemplos más representativos de esta práctica en el cine. Si bien algunos de ellos sobresalen por usar la técnica de una forma sutil y casi imperceptible, en otros casos es mucho más evidente. El Product Placement se ha convertido en una gran vitrina para las marcas permitiéndoles volverse las protagonistas de las tramas, en algunos casos casi que a la par con los actores.

Matrix

Empresas como FedEx y Nokia en la primera entrega de la saga, así como Cadillac o Ducati en la segunda, logran confundirse fácilmente en el contexto de las historias haciendo casi “natural” su aparición en escena.

Volver al futuro

La segunda parte de Volver al Futuro muestra marcas como Pepsi, Nike, Pizza Hut y Black and Decker como productos imprescindibles en la visión futurista del productor. Quizás también una oportunidad para vincularse a la modernidad y transmitir una imagen vanguardista.

Transformers

La saga de Transformers ha sido la excusa perfecta para que importantes marcas, especialmente de autos y tecnología, aparezcan en la película teniendo un papel destacado a lo largo de las diferentes partes, pero también mostrándose de forma poco discreta.

Entre las muchas marcas que aparecen podemos destacar: Apple, Porsche, GMC, Chevrolet, Panasonic, Xbox, Burguer King y Mountain Dew.

Náufrago

Sin duda la reconocida marca de productos deportivos Wilson fue coprotagonista del film estelarizado por Tom Hanks. Una muestra memorable de Product Placement y quizás una de las más famosas en la historia del cine.

James Bond 007

Innumerables son las marcas que a lo largo de los años han acompañado al súper agente en sus incontables travesías. Productos de alta gama como vehículos de lujo y relojes finos, han encontrado en el porte y elegancia del personaje una vitrina inmejorable. En el ejemplo desfilan además dispositivos electrónicos, tarjetas de crédito, bebidas de todo tipo, aerolíneas, entre otros productos y servicios.

El mundo de Wayne

Sin duda uno de los ejemplos más evidentes de Product Placement. Aquí las marcas se muestran de forma directa, a pesar de que en el fondo se intente disimular todo detrás de una aparente trama.

Superman

Aquí Marlboro y Coca-Cola sufren las consecuencias de una pelea entre Superman y Zod, que seguramente les debió representar muchos beneficios.

Yo, Robot

Los Converse que usa Will Smith a lo largo de la película son la sensación. No sólo se muestra el producto sino que se alaban y exaltan sus virtudes.

Forrest Gump

Un coctel en la casa blanca sería la excusa perfecta para que Dr Pepper anunciara su producto en este popular filme, además de una forma cómica y agraciada.

La Isla

Una película y un productor bastante criticados por usar la técnica en demasía. En cierta forma la película, más que contar una historia, la vende.

E.T.

Finalmente, el ejemplo a partir del cual algunos dicen que el Product Placement toma fuerza y se vuelve popular: E.T y los Reese’s Pieces de Hershey’s.

    Administrador de Empresas, emprendedor, blogger y especialista en marketing de contenidos. Colaborador de Bien Pensado.

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    4 thoughts on “Product Placement: Qué es y ejemplos de su aplicación en el cine

    1. hola muy bueno tu blog, pero tengo una duda espero puedas responderme: como puede el product placement ayudar a destacar el precio de un producto?

      • Hola Verónica, el product placement es una táctica para construcción y recordación de marca. Cualquier información adicional que se desee comunicar sería demasiada información para el formato. Para comunicar precios puedes usar cualquier otra estrategia de comunicación publicitaria. Saludos!

        • Hola David,
          Como estas?
          Soy Marcos gracia, queria hacerte una pregunta.
          Como puedo saber que tipos de acuerdo deberia hacer con las marcas que quiero incluir en mi pelicula para poder financiar parte del proyecto?
          Muchas Gracias por tu tiempo.
          Un saludo

          • Hola Marcos, en el product placement las compañías pagan por exposición de la marca como cualquier publicidad. Lo que hay que negociar es el precio, que variará dependiendo de la visibilidad y el alcance que tenga la película (audiencia). El costo de la pauta publicitaria en general depende de qué tantas personas podrían verla, la calidad y reputación del vehículo de comunicación o medio (en el caso de la película el tema, el director, cobertura en medios, etc). Para el diseño del acuerdo te sugeriría apoyarte con un abogado. Saludos!