Uno de los principios para llegar efectivamente al mercado objetivo es identificar diferentes ocasiones de consumo, en qué lugares lo puede encontrar de manera que sea receptivo a su mensaje.
Esta promoción cruzada entre El Espectador y Cine Colombia le permite a los asistentes al cine tener presente la marca del periódico a través de un combo e incluso recibir beneficios de suscripciones, entre otras cosas.
Un tipo de actividad poco habitual para un medio de comunicación. Es de resaltar el interés de la marca de estar presente en lugares cotidianos donde puede encontrar potenciales suscriptores.
