En este anuncio Kellogg’s compara sus galletas Special-K frente a las Wheat Thins de Kraft.
Mensaje sencillo: ambas pilas de galletas representan 90 calorías. Cuando se quiere controlar el consumo de calorías o se está a dieta, la cantidad es importante para calmar la ansiedad y generar una mayor sensación de llenura.
El punto de comparación se vuelven las 90 calorías, donde en el caso de Wheat Thins son 11 galletas, mientras que con Special K son 17. Más galletas por las mismas calorías.
El copy de la parte inferior de cierre dice: “Cuando se trata de 90 calorías, las galletas Special K le dan más para amar. Por 90 calorías usted obtiene 17 crocantes galletas para controlar su peso de una manera deliciosa”.
Este es el tipo de publicidad comparativa que da claras razones de preferencia al consumidor.
