No es común en nuestro país el uso de publicidad comparativa, y menos de una forma tan directa como esta campaña de Varta Alkaline.
Energizer ha sido tradicionalmente asociada con una pila de alta duración. Para fortalecer la imagen de Varta y enfrentar esta percepción de la competencia en el mercado, la compañía ha lanzado una agresiva campaña que pretende demostrar a toda costa su superioridad en duración, principal beneficio esperado de la categoría de energía portátil.
Este tipo de mensajes directos y demostrables son sumamente poderosos en la construcción del posicionamiento de las marcas. No deja espacio para suposiciones o interpretaciones.
