Qué son las páginas de aterrizaje y cómo utilizarlas

Páginas de aterrizaje

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Las páginas de aterrizaje o landing pages son un componente esencial del herramientero de marketing online de cualquier compañía, pues permiten hacer un ofrecimiento específico para incrementar la conversión de visitantes a la página web.

Es el lugar donde se define el momento de la verdad, cuando una persona deja de ser un simple visitante para convertirse en suscriptor a su lista de email o en cliente de su negocio.

Qué son las páginas de aterrizaje

Una página de aterrizaje es la página dentro de su sitio web en la que un visitante «aterriza» proveniente de un anuncio publicitario, un correo electrónico o un banner promocional en su sitio, para que tome una acción deseada como comprar, suscribirse a una lista, descargar una serie de videos o inscribirse en una conferencia. La página de aterrizaje se utiliza para recibir los visitantes en lugar de enviarlos al home.

Una efectiva página de aterrizaje explica claramente qué obtendrá el visitante y cómo conseguirlo. No tiene menú de navegación visible, enlaces a otras páginas ni ninguna otra distracción que lo desvíe de la acción deseada.

Cómo utilizar las páginas de aterrizaje

Las páginas de aterrizaje tienen diversas aplicaciones dependiendo de los objetivos de marketing y de la acción que desea que haga el visitante una vez aterrice.

Actividades con aliados estratégicos

Puede crear páginas de aterrizaje específicas para actividades que desarrolle con otras empresas o aliados estratégicos. Por ejemplo esta página la diseñamos para recibir los visitantes de una conferencia que realizamos en asocio con Axon360, una compañía de producción de televisión sobre la generación de contenido.

Pagina de aterrizaje aliados

Página de aterrizaje en asocio con otra empresa para promover contenido.

Construcción de base de datos

Las páginas de aterrizaje son una útil herramienta para construir su base de datos de prospectos. En este caso, utilizamos esta página para invitar a que las personas se suscriban a nuestro boletín electrónico semanal.

Página de aterrizaje para suscriptores

Página de aterrizaje para construir base de datos, invitando a suscribirse al boletín electrónico.

Conversión publicitaria

Cada vez que desarrolla una campaña publicitaria sea online u offline, debe enviar a una página de aterrizaje donde la persona idealmente dará el siguiente paso y tomará la acción a la que está invitando. En este ejemplo, de una campaña en Google Adwords promoviendo la descarga de uno de nuestros eBooks, enviamos directamente a la página de aterrizaje del libro.

Página de aterrizaje campaña Adwords

Página de aterrizaje como destino de campaña publicitaria en Google Adwords.

Tráfico de redes sociales

Las páginas de aterrizaje también son muy útiles cuando está movilizando personas de sus redes sociales hacia su página web para una acción deseada. En este caso, esta página se diseñó para recibir a los visitantes de la página de Facebook, a quienes se invitaba a inscribirse en el sorteo de 5 Membresías Premium del Ecosistema Digital, un programa de marketing online.

Pagina de aterrizaje sorteo Facebook

Página de aterrizaje que recibía visitantes de Facebook e invitaba a inscribirse en un sorteo.

Venta de producto

Otro de los usos populares de las páginas de aterrizaje es para cerrar la venta de un producto o servicio. En este caso la página que describe las características del Ecosistema Digital está diseñada como página de aterrizaje.

Pagina de aterrizaje venta de producto

Página de aterrizaje para la venta de producto, la cual se enfoca en dar argumentos de venta.

Las páginas de aterrizaje son una poderosa herramienta para lograr conversiones.

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Autor de Yellow, Detalles que Enamoran, Bueno, Bonito y Carito, El día que David venció a Goliat y Facebook Toolbox. Antes de fundar Bien Pensado trabajó para compañías como Coca-Cola, DuPont, Avery Dennison, Varta Rayovac y el Grupo Latino de Publicidad. Administrador de Empresas, Especialista en Psicología del Consumidor y MBA. Colombiano, lector compulsivo, testarudo por naturaleza y optimista por convicción. www.DavidGomezGomez.com

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15 thoughts on “Qué son las páginas de aterrizaje y cómo utilizarlas

  1. Buenos días, recién me estoy adentratando al mundo digital en los negocios, el artículo me parece bastante interesante y me gustaría saber si es necesario contratar alguna agencia de paginas web profesionales para contar con una página de aterrizaje. Agradezco la atención.

  2. Hola David,
    gracias por compartir tan claramente tu conocimiento.
    Estoy necesitando reformular mi web WordPress profesional en castellano, y enfocarla a la captación, optimización, conversion y retención de clientes. Vivo en London pero trabajo solo en español.
    Tu haces trabajo de SEO?
    Gracias, espero tu respuesta, L.

  3. Excelente post David, claro como el agua. Parece increíble ver todavía cientos de sitios que no implementan páginas de aterrizajes para construir una lista de prospectos y futuros clientes. Una verdadera lástima.

    Te dejo mis saludos y deseos de éxitos

  4. Gracias por compartir este material con nosotros David! Te acabo de mandar un mensaje a través de la sección Contacto, ¿es esta la mejor forma de ponerse en contacto contigo o tienes alguna dirección de email que pueda utilizar?

  5. Hola david, un saludo desde Cusco Peru, vi tu articulo, y me gustaria tus comentarios a mi pagina, es nueva y aun no esta posicionada, me dicen que solo se podra hacer el SEM ya que la pagina no esta diseñada para SEO, Favor de explicarme cual podria ser la forma mas segura de publicitarla para llegar a los clientes. Un abrazo desde los Andes.
    Atte. Rene Porcel.

  6. Gracias David, estupendo artículo porque explicas de forma muy sencilla los conceptos. ¿Me preguntaba si tienes tips de como hacerlas mas efectivas? por ejemplo conseguí esto: gestionar-facil.com/pagina-de-aterrizaje/