Esta alianza entre margarina Rama y huevos Santa Anita tiene un claro objetivo: educar sobre beneficios de producto y promover una ocasión específica de consumo, cada vez que prepare huevos, prepárelos con Rama.
Aspectos a resaltar de la estrategia promocional:
- Beneficios perceptuales. No sólo beneficios funcionales (menos grasosos y más esponjosos), sino perceptuales (huele bien y sabe rico). El buen olor de los huevos (gracias a la margarina) es algo nuevo que se promueve en la categoría.
- Muestra gratis. Prueba física del producto para poder experimentar la promesa de “huevos más ricos con margarina Rama”
- Producto complementario incluido. No sólo es dar una idea, es proveer los elementos para generar la prueba. No sólo se dice que los huevos saben más rico con la margarina, se adjuntan los huevos para que lo experimente.
- Recetas. Incluye ideas para que utilice los productos complementarios.
- Nutrición. Descripción detallada de los aspectos nutricionales de la margarina y el huevo. Mensaje dirigido a las mamás para justificar su compra de alimentos para la familia.
