Una forma de ir paulatinamente reposicionamiento las marcas es asociarlas con otras, especialmente cuando se trata de subir el estatus y alcanzar un nuevo segmento de mercado.
Esto es lo que está haciendo Calzatodo al asociar su marca con Hernán Zajar en la colección de zapatos Frattini. Aislar la percepción tradicional de calzado masivo para mostrar una marca enfocada en diseño.
Algo similar a lo que hizo la marca Arkitect de la cadena Exito al lanzar su colección exclusiva de Silvia Tcherassi o la reciente campaña con Alessandra Ambrosio.
