Nuggets de Mercadeo: Reposicionamiento de Sharpie

Sharpie

Sharpie pasa de ser percibido como un marcador indeleble para marcar superficies difíciles, a ser posicionado como una herramienta para usos creativos, con sus diferentes colores y tipos de punta.

Su eslogan “hazte notar” evidencia un foco en un nuevo segmento donde entra a competir con diferentes tipos de marcadores y plumones.

Siendo una marca tan arraigada en un uso específico ¿aceptará el consumidor su nuevo posicionamiento? ¿Es la imagen de indeleble transferible a otros usos?

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Autor de Yellow, Detalles que Enamoran, Bueno, Bonito y Carito, El día que David venció a Goliat y Facebook Toolbox. Antes de fundar Bien Pensado trabajó para compañías como Coca-Cola, DuPont, Avery Dennison, Varta Rayovac y el Grupo Latino de Publicidad. Administrador de Empresas, Especialista en Psicología del Consumidor y MBA. Colombiano, lector compulsivo, testarudo por naturaleza y optimista por convicción. www.DavidGomezGomez.com

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