Nuggets de Mercadeo: Sandalias Havaianas personalizadas

La innovación es una forma de diferenciación y una herramienta de supervivencia para categorías cada vez más commodity.

En este caso las sandalias Havaianas ofrecen la opción de personalizar el diseño, bajo su campaña MYOH Make Your Own Havaianas (Cree sus propias Havaianas).

Make Your Own Havaianas

El proceso funciona en cuatro pasos:

Paso 1 – Escoja su categoría

Paso 2 – Escoja su suela

Paso 3 – Escoja sus tiras

Paso 4 – Escoja sus cristales y pines

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Dos beneficios: Llegan nuevos consumidores atraídos por la novedad y estimula recompra en los actuales.

Autor de Yellow, Detalles que Enamoran, Bueno, Bonito y Carito, El día que David venció a Goliat y Facebook Toolbox. Antes de fundar Bien Pensado trabajó para compañías como Coca-Cola, DuPont, Avery Dennison, Varta Rayovac y el Grupo Latino de Publicidad. Administrador de Empresas, Especialista en Psicología del Consumidor y MBA. Colombiano, lector compulsivo, testarudo por naturaleza y optimista por convicción. www.DavidGomezGomez.com

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