Cada vez la fragmentación de los mercados abre espacio para marcas especializadas que pueden llegar a ser dominantes en segmentos más pequeños pero más rentables.
A diferencia de una marca tradicional de helados que promueve su linea light con limitadas opciones, en este caso la compañía Skinny Cow (Vaca Delgada), se especializa en diferentes opciones de helados, brindando un portafolio mucho más amplio y atractivo para los consumidores.
Las marcas especializadas se convertirán cada vez más en un dolor de cabeza para marcas con productos generalistas en categorías que demandan alternativas hechas a la medida y con mayor variedad.
La especialización es fuente de diferenciación.
