Un interesante ejemplo de promoción de servicios complementarios de IKEA para generar venta cruzada.

Su comunicación evidencia con algo de humor, los riesgos de intentar armar los muebles por su propia cuenta.

Como en toda categoría, llamar la atención sobre los “riesgos” de no utilizar la marca, estimulan la necesidad por la misma.

Si bien la filosofía de IKEA es que todo lo pueda hacer usted mismo, sus servicios de instalación son una alternativa no sólo para generar ingresos adicionales, sino para resolverle la vida a aquellos que no quieren darse a la tarea de ensamble.

Comunicación simple, clara y efectiva.

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Cuando una marca tiene tanta visibilidad y reconocimiento, ¿cuál es su reto de marketing? seguir presente y estimular el voz a voz para incrementar consumo.

Esta campaña de Quilmes, como muchas compañías cerveceras, no habla beneficios de producto o razones de preferencia (algo ya demasiado evidente en categorías de alta penetración).

¿Por qué el humor es un recurso creativo tan efectivo? Porque nos relaja y nos estimula a compartir, “viste el comercial de Quilmes?”

Con un elemento adicional, la teoría del igualismo que es la base de la campaña, ¿buscaría incentivar el consumo en mujeres poco cerveceras por naturaleza?

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Creativa aplicación del concepto del producto. La crema dental Crest desarrolló esta campaña llevando al extremo la expresión “usted puede decir cualquier cosa con una sonrisa”. La asociación de la sonrisa Crest puso en boca de muchos estos comerciales como una forma de generación de voz a voz.

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La creación de este divertido video le ha permitido a Coca-Cola alcanzar viralmente más de 2.5 millones de reproducciones, una forma diferente de publicidad, se llama La Máquina de la Felicidad Coca-Cola.

Sólo tuvo que ponerlo en su página de Facebook y en Twitter. Del resto se encargaron sus fans y seguidores.

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Dentro de la estrategias que usan el humor publicitario, sin duda el corresponsal de Davivienda pasará a la historia como uno de los personajes más recordados durante el mundial de fútbol 2010 en Colombia. La revista P&M publicó reciente un interesante artículo sobre la extraordinaria campaña publicitaria de Davivienda y cómo incluso los medios de comunicación le dieron una cobertura adicional en sus emisiones.

El uso de múltiples piezas publicitarias hizo que los televidentes no se cansaran de ver una y otra vez los divertidos comerciales, sino que incluso los esperaban con emoción para ver las nuevas ocurrencias del famoso corresponsal.

Una excelente ejecución del concepto del ‘lugar equivocado’. Un ejemplo de como se puede mantener un posicionamiento claro y consecuente, adaptando y evolucionando la comunicación en el tiempo. Para hacerlo se requiere sin duda una gran dosis de creatividad para mantener al mercado interesado en un concepto que lleva muchos años. Esto demuestra que lo que hay que evolucionar en las marcas no es necesariamente el posicionamiento sino la forma de ejecutar o llevar a la práctica el mensaje.

Puede ver aquí la selección que hizo la revista de algunos de los comerciales de esta campaña.

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