Material Complementario
CAPÍTULO 2
Información adicional de casos y marcas mencionadas en el Capítulo 2: Si un cliente no percibe diferencia, decidirá por precio.
Aditivo Techron
Página que explica sus características: Aditivo Techron
NINGUNA GASOLINA ALCANZA MEJOR MILLAJE que Chevron con Techron o Texaco con Techron.
Farmacias Similares
Página de Farmacias Similares. Lo mismo pero más barato: Farmacias Similares
Juan Valdez
Video promocional Juan Valdez • Publicidad histórica Café de Colombia • Libro: Juan Valdez, la estrategia detrás de la marca • Artículo comunicación Juan Valdez.
Artículo que explica la evolución de la comunicación de Juan Valdez: Juan Valdez, más que una campaña publicitaria.
Campaña The Man in the Chair
Anuncio The Man in the Chair de McGraw-Hill de 1958 • Video que adapta el concepto a los tiempos modernos.
The Price of Everything
Libro The Price of Everything de Eduardo Porter, donde explica que el precio es función relativa del valor percibido: The Price of Everything.