Nuggets de Mercadeo: Margarina Dánica, ejemplo de alianza para creación de contenido

Alianza de contenido en el empaque
Promoción de las recetas (marketing de contenidos) en el empaque.

Para algunas industrias o tipos de producto no es tan evidente cómo se puede aplicar el marketing de contenidos o qué tipo de contenido generar que sea atractivo para el consumidor o usuario final.

En este caso, la margarina Dánica se asocia con el Instituto Argentino de Gastronomía para crear un portal online con las mejores recetas en video en Danicatv.com.

Lo interesante además es cómo usan el contenido para construir base de datos tanto de consumidor final como del mercado industrial (panaderos y pasteleros). Para entrar a la página debe registrarse en alguna de las dos categorías.

De esta manera, el contenido no sólo permite educar a clientes potenciales en ideas y usos de productos (al estilo «mire lo que podría hacer con nuestra margarina»), sino que empieza un proceso de cultivación y permanecer en el radar de clientes actuales y potenciales a través del email marketing.

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