A pesar de que hoy en día existen una variedad de publicaciones más allá de los medios impresos gracias a internet, y que incluso toda empresa está en condiciones de crear sus propios canales de difusión para llegar a su audiencia sin que ello le represente mayores inconvenientes (más allá del esfuerzo y lo que esté dispuesta a invertir en ello), no podemos desconocer que los medios tradicionales todavía juegan un papel importante actualmente, y menos aún, negar que todavía siguen ejerciendo una influencia notable en la opinión pública, aparte que para las marcas aparecer en ellos y obtener menciones de su parte les genera credibilidad (además de favorecer su imagen).

No obstante, aun cuando más allá de los medios tradicionales existen hoy en día una inmensa cantidad de sitios, en los que las empresas pueden publicar información de interés y difundir toda clase de contenido empezando por su propio blog y sus propias comunidades, conseguir cobertura por parte de los medios todavía puede llegar a ser tan demandante como lo era hasta antes de que internet apareciera en escena. Esto porque también los medios se han empezado a nutrir del inmenso torrente de información que se ha producido y se sigue produciendo año a año en la web.

De modo que sabiendo que el comunicado o nota de prensa ha sido por excelencia una de las formas de llamar la atención de los medios por largos años, y que todavía continúa vigente, en este artículo damos algunas recomendaciones para que estas efectivamente logren cumplir con su función, y esto a su vez le permita conseguir otras cosas importantes como dar una difusión mucho más amplia a diferentes temas claves relacionados con su negocio; darse a conocer y alcanzar importantes niveles visibilidad, así como construir credibilidad y mantener una buena imagen y reputación frente a las personas.

Las siguientes son algunas de ellas.

Use las notas de prensa sólo para tratar temas clave

Aunque sólo deben usarse para tratar temas relevantes, y que sobre todo sean de interés para las audiencias de los medios a quienes les son enviadas, muchas empresas pueden caer en el error de querer usar notas de prensa para contar todo tipo de cosas, muchas de las cuales pueden no interesarle a nadie, aparte de las mismas empresas que los envían.

Por esa razón, a menos que se tenga algo importante para decir, y el contenido de la nota sea relevante para la audiencia del medio que nos interesa que la publique, es mejor abstenerse de enviar cualquier cosa en la medida que esto sólo hará que los periodistas no nos vean como una buena fuente de información, lo cual a futuro puede dificultar aún más las posibilidades de que estos nos brinden alguna clase de cobertura.

Use títulos llamativos

Si bien como decíamos parte del éxito de un comunicado de prensa depende en buena medida de qué tanta afinidad tenga el tema tratado dentro del mismo, con los intereses de la audiencia a la que nos brinda acceso el medio o los medios (en caso que sean varios a los que queremos enviarlo), otro factor que puede llegar a influir en gran manera en su éxito es el título.

Teniendo en cuenta que los periodistas reciben una gran cantidad de correos a diario, y que no sólo no tienen tiempo de sentarse a leer detalladamente cada uno de los correos que llegan a su bandeja de entrada, sino que además hay muchos que ni siquiera llegan a ver, el título indudablemente se convierte en un elemento vital para lograr llamar su atención, y conseguir que lean la información que les enviamos en nuestra nota. De este modo, sabiendo que dentro de la nota de prensa el título es uno de los elementos más importantes (por no decir el más importante), invertir el tiempo que sea necesario para crear uno que sea suficientemente atractivo vale la pena.

La nota de prensa debe hacerle la vida más fácil a los periodistas (no complicársela)

Aún cuando logremos llamar la atención de los periodistas con un título atractivo y la información que incluyamos dentro del comunicado les resulta interesante, si olvidamos anexar información o incluir enlaces que permitan a estos complementar la información presentada en el comunicado, podemos correr el riesgo de que este sea descartado, y más aún si no se incluye la información de un contacto dentro de la empresa a quien los periodistas puedan dirigirse en caso tal que requieran ampliar la información, o por ejemplo quieran hacer una entrevista.

En este sentido otro aspecto que debemos tener en cuenta, es incluir (además de los anexos que consideremos necesarios con su nombre claro), el comunicado de prensa en archivos .doc y .pdf, toda vez que esto es algo que se acostumbra hacer con el fin de facilitarles el trabajo a estos profesionales de la comunicación.

Evite usar tecnicismos

Incluso en el caso que se tratara de una publicación altamente especializada, el usar un lenguaje claro y fácil de entender puede representarle una ventaja, y con mayor razón si estuviéramos hablando de un medio con una orientación mucho más general en cuanto a los temas que trata. De esta forma mientras más simples y sencillas sean las palabras que incluyamos en el comunicado, y menos esfuerzo tenga que hacer el periodista para entender la información que en él se incluye, mayores las probabilidades que este logre tener éxito.

Desarrolle relaciones con periodistas clave

Así como difícilmente una persona puede llegar a convertirse en cliente sin antes haber pasado por un proceso previo de conocimiento y generación de confianza, algo similar puede pasar en el caso de los periodistas: a menos que previamente tratemos de establecer vínculos con aquellos a los que nos interesa dirigirnos, lograr que estos le brinden atención a nuestros comunicados y nos den cobertura puede ser una tarea bastante compleja.

Afortunadamente hoy en día gracias a las redes sociales, conseguir cosas como estas no revisten mayores dificultades.

Por ejemplo, aparte de tener una lista con cada uno de los periodistas a los que le interesaría dirigirse y seguirlos en redes como Twitter y Facebook, el enviarles información valiosa que encuentre en la web, y comentar sus publicaciones eventualmente (sin llegar tampoco al extremo de saturar a la persona), puede ser una buena forma de empezar a cultivar una relación con ellos.

Esto además de ayudarle a ser percibido como alguien confiable y a que con el tiempo los periodistas lo conozcan, puede ser muy útil a la hora de dirigirse a ellos y tener éxito con sus comunicados.

Haga que sus notas de prensa sean claras y concisas

Generalmente la extensión de una nota de prensa no debe ser superior a una hoja en tanto que es un documento que busca principalmente llamar la atención de los periodistas y por sobre todo despertar su interés. Por tanto este debe tratarse como una especie de abrebocas que deje a los periodistas con ganas de saber más sobre el tema que trate, y animarlos a consultar fuentes complementarias, enlaces y anexos que envíe junto con el documento, en lugar de excederse con un texto denso que posiblemente los periodistas nunca lleguen a leer.

Adicional a esto y como todo informe de carácter periodístico e informativo, el comunicado debe responder dentro del primer párrafo al qué, cómo, dónde, por qué y para qué del asunto o tema a tratar.

Cuidar la redacción y ortografía

Finalmente antes de enviar sus comunicados, verifique muy bien que no hayan errores de ortografía, y asimismo que el documento tenga una buena puntuación para evitar que un descuido de este tipo lo haga ver poco profesional, además de hacer que los periodistas lleguen a descartar sus comunicados.

En conclusión

Pese a la gran cantidad de publicaciones y canales que internet ha puesto a disposición de las empresas para dirigirse a sus audiencias, para estas los medios tradicionales todavía siguen siendo fundamentales en tanto pueden ayudarles a conseguir objetivos importantes. Y teniendo en cuenta que no hay mejor forma de llegar a ellos que mediante las notas de prensa, a través de algunas recomendaciones como las que hemos dado en este post, pueden conseguirlo.

La entrada Recomendaciones para evitar que sus notas de prensa pasen desapercibidas se publicó primero en Bien Pensado.

Además de haber ampliado el abanico de opciones con que cuentan las empresas a la hora de hacer publicidad y dirigirse a una audiencia, la irrupción de internet también se ha encargado de potenciar el voz a voz y llevar el poder de la recomendación a otro nivel a través de darle la posibilidad a las personas de compartir con otras cualquier contenido generado por una marca (aquello que se conoce como branded content), así como de hacer esto mismo en relación al producto o servicio ofrecido por la misma al permitir que las personas generen voz a voz positivo o negativo dependiendo la experiencia que como tal esta les ofrezca. 

Pero eso no es todo. Además de lo que recién acabamos de mencionar, internet ha permitido a las empresas relacionarse con otros blogs y publicaciones en la web haciendo que ya no sólo los medios tradicionales sean el foco de atención en términos de relaciones públicas, sino que las posibilidades de obtener cobertura para la marca se amplíen a otros sitios dentro de la web que de igual forma pueden ayudarles a construir su reputación, servirles como medio de difusión para llegar a su audiencia, así como generar confianza y credibilidad a partir del contenido.

Todas estas posibilidades que ha creado internet, de la mano con las distintas formas de promocionarse usadas por las empresas en el entorno offline incluyendo por supuesto los medios tradicionales, han llevado a que hoy se hable de medios pagados, propios y ganados. 

Medios pagados (paid media)

Como su nombre lo indica son aquellos medios o canales de terceros (online u offline), en los que una marca invierte con el fin de lograr varios objetivos entre los cuales pueden estar generar conocimiento de marca, tráfico hacia una página, incrementar los niveles de recordación, o lograr incrementar el número suscriptores a una base de datos a través de promocionar contenido en forma de ebooks o documentos descargables.

A pesar de que la marca ejerce el control sobre este tipo de medios, y puede incluso lograr con ellos importantes niveles de visibilidad y alcance, son los que menos credibilidad generan.

Medios propios (owned media)

Son aquellos medios sobre los cuales la empresa tiene propiedad ya sea total o parcial. Hablamos de su página web, páginas o perfiles que tenga en las redes sociales, su blog, aplicaciones móviles, su boletín electrónico o incluso sus propias tiendas u oficinas. Si bien estos representan unos espacios a través de los cuales la empresa puede interactuar y mantener en contacto permanente con su audiencia, crearlos y mantenerlos implica un gran esfuerzo e inversión en el tiempo. No obstante a la hora de generar earned media, crear confianza y lograr resultados en el largo plazo en términos de ventas y lealtad por parte de los clientes resultan fundamentales.

Así como sucede con los medios pagados, en este caso es la empresa la que tiene el control sobre el contenido que publica. 

Medios ganados (earned media)

Los medios ganados son todos aquellos que se generan como resultado de los esfuerzos hechos por la marca (por ejemplo a través de la experiencia que entrega a sus clientes con su producto o servicio, o del contenido generado a través de sus medios propios), generando así repercusiones tanto entre las personas como entre los medios. Estas abarcan desde el tradicional voz a voz o las menciones que pueda obtener la marca en medios y publicaciones de todo tipo, hasta las revisiones hechas por usuarios y los posts que realice una persona haciendo alusión a cualquier marca en redes sociales, así como otras formas de interacción que ayuden a ampliar el alcance del contenido e incluso ayudar a que se viralice (como es el caso de los likes, retweets, shares,… etc). 

A diferencia de los medios propios y pagados, es importante tener en cuenta que los medios ganados están fuera del control de las marcas, y que así como pueden generar buenas repercusiones, también pueden causar importantes estragos en el caso que estas sean negativas.

Tanto los medios pagados, como los propios y los ganados son necesarios dentro de toda estrategia de marketing

Si bien los medios pagados son aquellos que menos confianza generan, en realidad dentro de cualquier estrategia de marketing tanto los medios pagados, como los propios y los ganados, son necesarios y dependen uno del otro. Esto quiere decir que para robustecer los medios propios los medios pagados son fundamentales (por ejemplo para lograr un mayor número de seguidores en redes sociales así como para incrementar número de suscriptores a una base de datos), y los medios propios a su vez son claves para que aparezcan en escena los earned media o medios ganados. No obstante, independientemente de lo bien que administre una empresa sus medios propios, el número de personas a las que llegue a través de ellos y lo que invierta en medios pagados, a menos que cuide de la experiencia que entrega a sus clientes y se preocupe en gran manera por ello, cualquier esfuerzo e inversión en medios puede resultar inútil en tanto que difícilmente podrá compensar el earned media negativo generado por una mala experiencia.

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Vea todos los ejemplos de publicidad creativa:

Ejemplos de Publicidad Creatividad (Parte 1)
Ejemplos de Publicidad Creativa (Parte 2)
Ejemplos de Publicidad Creativa (Parte 3)
Ejemplos de Publicidad Creativa (Parte 4)

Sin duda una de las cosas que cada vez resulta más difícil para las marcas en un mundo como el de hoy, es llamar la atención de las personas. Frente a esta realidad la creatividad aparece como un recurso al que necesariamente se debe apelar para impactar a las audiencias y lograr comunicar efectivamente un mensaje. En vista de esto y luego de haber recopilado algunos interesantes ejemplos de publicidad creativa a lo largo del año, hemos querido compartirlos con ustedes esperando que puedan servir como fuente de inspiración.

Sin más preámbulo estos son 46 ejemplos de publicidad creativa. Esperamos que los disfrute y puedan darle algunas ideas para aplicar en su industria.

Madaus (medicamento para los gases)

Amnistía Internacional

BIC

Lego

Winterfresh (goma de mascar)

Clorets

Anuncio antitabaco

Anuncio para una crema para los piés

Febreze (ambientador para autos)

il Tramezzino

Anuncio para una marca de pastillas que previene los gases

DHL

Dior (tienda en construcción)

Pampaverde – Hamburguesa extragrande

Heineken

Heinz

B&B Hotels

Jeep

McDonald’s

Coca-Cola

Lazer (cascos para ciclistas)

Loctite

Kraft Miracel Whip

Oreo

Scott

Hakle

Pedigree

Pony Malta

Yokohama

Tabasco

Jeep

Virgin Atlantic

Cerveza Bergedorfer Bier – “Elaborada con amor”

Kielo (agencia de viajes) – “¿Pensando en vacaciones?”

Stihl

Pizza Hut

Budweiser

Guitar Store (tienda de guitarras)

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A pesar de que difícilmente se puede crecer un negocio sin publicidad, el hecho que tradicionalmente medir sus resultados no sea una tarea fácil, y que muchos duden de la efectividad de las acciones que llevan a cabo en términos de pauta, hace que a menudo no sea vista con muy buenos ojos.

Ahora bien, como ya lo hemos hablado en otras ocasiones, puede que esto se deba a una forma equivocada de entender el rol que como tal ésta debe cumplir dentro de cualquier negocio.

Si bien normalmente la publicidad ha sido vista más como una forma de darse a conocer y generar ventas, la realidad es que pretender que la gente pase de ver un anuncio a comprar, es una visión demasiado optimista.

Si tenemos en cuenta que para que esto ocurra se requiere que las personas pasen por un proceso previo de conocimiento y de generación de confianza, el fin de la publicidad debe ser principalmente contribuir a lograr este propósito en lugar de vender. De ahí que cuando no es muy clara la contribución de una campaña a las ventas muchos puedan llegar a pensar que la publicidad no sirve o duden de su efectividad en el mejor de los casos.

La expectativa correcta que se debe tener al momento de hacer publicidad

Además de usarse con el propósito de ofrecer información útil y entretenida que despierte en el público interesado el deseo de conocer más sobre lo que sea que esta trate, usando para ello llamados a la acción que le permitan a las personas desde visitar una página web o llamar a un número telefónico para recibir más información hasta invitar a que se suscriban en una conferencia virtual o presencial (todo ello con el fin de lograr que confíen y avancen en su proceso de conocimiento sobre la empresa), la publicidad también puede usarse con el simple propósito de generar recordación así como para efectos de branding y construcción de posicionamiento.

Lo importante es que teniendo claro lo anterior, no sólo se pueden enfocar mucho mejor las acciones que llevemos a cabo al anunciarnos; también es posible tener unas expectativas mucho más realistas una vez tenemos claro cuál es el fin que como tal debe dársele a la publicidad. Esto al final nos servirá para ahorrarnos más de una posible frustración (por ejemplo cuando lo único que esperamos es que la publicidad nos genere ventas), y adicionalmente nos permitirá medir de forma más fácil el impacto que genera cuando la respuesta que se espera por parte del público es otra distinta a la compra. Una acción esta mucho más difícil de conseguir por parte del público si se la compara con algo que implique un menor riesgo para las personas como lo puede ser pedirles que ingresen a una página web por ejemplo.

Teniendo en mente las anteriores recomendaciones, los siguientes consejos pueden ayudarle a sacar mayor provecho a la publicidad así como permitirle conseguir mejores resultados al anunciarse.

1. Defina muy bien su cliente objetivo ideal

Mientras mejor definido tenga el perfil de cliente al que se dirige y más conozca sobre ellos, mejor va a poder enfocar sus campañas y más precisión tendrá al dirigir sus anuncios. Como resultado de esto podrá incrementar la efectividad de sus acciones al llegar específicamente a las personas que le interesan y también aprovechar al máximo su presupuesto evitando desperdiciar recursos llegando a personas que no encajan dentro de ese perfil de cliente que haya definido.

2. Defina los objetivos

Como mencionábamos anteriormente a través de la publicidad puede conseguir diferentes objetivos. Lo importante es que antes de poner en marcha cualquier campaña tenga muy claro qué es lo que pretende lograr.

Bien sea que busque darse a conocer a partir de ofrecer información y contenido útil, de forma tal que a través de esto las personas puedan confiar y avanzar en un proceso de conocimiento que abone el terreno para que compren más adelante cuando estén listas para tomar una decisión, o que simplemente quiera generar recordación o posicionar su marca, debe tener presente aquello que pretende lograr por medio de la publicidad (incluso también si lo quisiera, podría usarla para fidelizar a sus clientes creando campañas especialmente dirigidas a aquellas personas que ya le han comprado utilizando para ello acciones de marketing directo).

3. Tenga en cuenta que la opción más económica no siempre es la mejor

Hay que considerar que la credibilidad y seriedad que tenga el medio en el cual paute también importa. Por tanto si bien los medios digitales ofrecen a cualquier empresa cuya audiencia esté ahí presente la posibilidad de anunciarse a costos más que razonables, si adicionalmente el perfil al que busca llegar también consume otros medios como lo pueden ser los impresos por ejemplo (que entre otras cosas gozan de buena credibilidad), el combinar su estrategia digital con estos le podría significar causar un muy buen impacto en términos de imagen, y muy probablemente conseguir con ello generar una mayor influencia en el público precisamente por el hecho de tener estos un mayor grado de credibilidad y prestigio.

Si consideramos por ejemplo el impacto que podría tener en sus clientes recibir un correo en formato digital vs el que podría tener recibirlo impreso y a color, seguramente el segundo llevaría las de ganar. Por tanto aún cuando pautar en un medio tradicional puede ser más costoso (sea que se trate de una publicación impresa, radio o televisión), dependiendo qué tanto esté dispuesto a invertir en sus campañas y cuáles sean sus objetivos, bien puede valer la pena.

4. La frecuencia también importa

Sobre todo cuando lo que busca es generar recordación y construir posicionamiento, tenga en cuenta que estas cosas no se logran de la noche a la mañana. Por tanto a menos que mantenga una consistencia que le permita estar exponiendo los anuncios a su audiencia con una cierta regularidad y durante un periodo prolongado, puede que al final sus campañas no logren cumplir con este objetivo y no generen ningún efecto. En este sentido cabe resaltar que si bien hay que mantener una constancia en el tiempo que le permita lograr una recordación importante y construir parte de su posicionamiento haciendo que sus campañas tengan presencia ojalá en la mayoría de medios donde se encuentra presente su audiencia, también debe considerar variar y adaptar el mensaje a los diferentes frentes en los que se muestren los anuncios para no volver estos algo monótono y que por esta razón empiece a pasar desapercibido (esto siempre y cuando no se vea alterada la esencia del concepto que desea transmitir).

5. Apóyese en las herramientas digitales

Si de algo se ha encargado internet es de crear una forma totalmente revolucionaria de acercar y facilitar el contacto entre las empresas y las personas, permitiendo que a través de un sitio web los visitantes conozcan más a fondo sobre los productos o servicios que estas ofrecen, además de brindarles la posibilidad de acceder a otro tipo de información y recursos que se pueden encontrar dentro de los sitios por ejemplo en forma de artículos de blog o de videos, y a través de los cuales estas están en condiciones de generarle valor a las personas.

Es por esto que algo como el marketing de contenidos ha cobrado tanta popularidad y fuerza en la actualidad, pues gracias a internet y las herramientas digitales las condiciones están dadas, como nunca lo habían estado antes, para que las empresas logren acercarse a las personas a través de ofrecerles información útil y relevante que como ya habíamos dicho les ayude a crear desde el primer momento relaciones basadas en la confianza en lugar de buscar algo que es en teoría mucho más difícil como lo es intentar vender al primer contacto.

Así cuando hablamos de apoyarnos en las herramientas digitales nos referimos a que si lo que estamos buscando es usar la publicidad para ofrecer información útil, la página web cobra una importancia fundamental, ya que el incluir una URL específica en nuestros anuncios para redirigir a la gente hacia un lugar en el ciberespacio permite ampliar la información que queremos dar a conocer prácticamente sin ninguna restricción en términos de extensión, permitiendo que las personas nos dejen sus datos a cambio de descargar un ebook o de suscribirse a un webinar, o que incluso nos sigan en alguna red social si ven que lo que hacemos puede aportarle cosas importantes y el sitio resulta de su agrado.

De esta forma no sólo se logra enganchar a las personas a partir del contenido y mantener en contacto con ellas por ejemplo a través del email marketing o de las mismas redes sociales, pues además, al llevar a la gente a un entorno donde todo se puede medir como efectivamente ocurre dentro del ámbito online, estamos en mejores condiciones de conocer el impacto que genera la publicidad y de hacer un mejor seguimiento a quienes demuestren interés en el contenido una vez entren a formar parte del embudo de conversión.

6. Cree un cronograma y determine cuáles son los momentos más importantes en el año para hacer publicidad

Determinar la temporalidad de su negocio y saber en qué momento se informa más la gente sobre su producto/servicio es crucial a la hora de distribuir su presupuesto a lo largo del año. Por esta razón parte de tener un plan bien estructurado a la hora de hacer publicidad, es tener un cronograma que incluya las fechas y los lapsos más importantes para poner en marcha sus campañas.

7. El diseño también importa

Aunque de poco sirve un anuncio muy creativo pero a la hora de la verdad poco efectivo, la realidad es que para elaborar sus anuncios y lograr que tengan un buen impacto, es necesario asesorarse de un profesional o agencia que le ayude a realizar esta labor. Eso sí, teniendo en cuenta que en la industria publicitaria algo a lo que se le suele dar mucho crédito es a la creatividad, debe tratar que esa persona o empresa principalmente estén orientadas hacia los resultados (acá puede conocer algunas recomendaciones que puede tener presente al momento de contratar una agencia). Por tanto para crear y diseñar sus piezas publicitarias no dude en contratar los servicios de un tercero, sea que se trate de un profesional o empresa, que le ayude a realizar esta tarea.

La publicidad puede dar mejores resultados cuando se enfoca en otros objetivos diferentes a la venta

A menos que dirigiera una campaña específicamente a aquellas personas que ya le han comprado y que de hecho ya lo conocen, la realidad es que pretender que la gente compre en cuanto vea su anuncio es como pedir matrimonio en la primera cita. Por supuesto pueden darse algunas excepciones (como que una persona vea su anuncio en el momento justo en el que está necesitando con urgencia un producto/servicio como el que usted ofrece). Sin embargo si somos conscientes de que es más fácil que la gente acceda a inscribirse en una conferencia gratuita que usted ofrezca, o que entre a una página web para realizar la descarga de un documento, que pedirle de entrada que compre, entonces no cabe duda que es mejor usar la publicidad para ofrecer información que hacerlo con el único fin de vender.

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Posiblemente haya escuchado este término o cosas como que en los próximos años se espera un aumento en el uso de este tipo de publicidad por parte de las marcas. Sin embargo mientras mucho se escucha del tema, para muchos (dentro de los cuales hasta hace poco tengo que confesar que también me encontraba), no es muy claro a qué se refiere este concepto.

Para empezar diremos que la publicidad nativa no se trata de nada raro ni mucho menos de algo revolucionario. En realidad se trata de una técnica que al igual que otras como lo fueron (y aún lo siguen siendo) los publireportajes, los infomerciales o el product placement cada una en su momento, ha venido tomando fuerza en la actualidad y haciéndose muy popular tanto en anunciantes como en medios y plataformas digitales, siendo dentro de estas últimas las redes sociales las que en buena parte se han encargado de dar origen y popularizar esta técnica que cada vez toma más auge dentro del ámbito online.

Contexto, la clave para entender la publicidad nativa

Al igual que las formas de publicidad que mencionamos anteriormente (publireportajes, infomerciales y product placement) tratan de mimetizarse y confundirse hasta cierto punto con el contexto en el que aparecen a fin de no ser percibidas como publicidad y tener mayores chances de ser asimiladas para lograr su propósito, la publicidad nativa de alguna forma se propone hacer lo mismo pero en el ámbito digital.

De esta forma partiendo de las mismas redes sociales, que en los feeds de noticias de los usuarios muestran posts patrocinados los cuales en la mayoría de los casos apenas se pueden distinguir del resto de publicaciones por un pequeño letrero que los identifica como publicidad, o los mismos enlaces patrocinados que aparecen en los resultados de búsqueda de Google (que salvo por una marca amarilla que los identifica como anuncios son iguales en esencia al resto de resultados), este formato se ha venido ampliando y popularizando en las mismas versiones digitales de periódicos y publicaciones impresas así como en blogs, de tal forma que incorporándolo a su modelo publicitario pueden darle a los anunciantes una alternativa que a simple vista puede parecer mucho mejor que los banners, al menos cuando se trata de lograr un impacto más significativo en las audiencias. Teniendo en cuenta que el CTR de los anuncios en display cada vez es menor, y más con la existencia y popularidad de aplicativos como AdBlock, los cuales permiten bloquearlos, la publicidad nativa puede aprovechar mejor el medio para generar valor a la audiencia, adaptándose no sólo al formato propio del mismo sino a los temas que en él se tratan en lugar de irrumpir e incomodar al lector como muchas veces suele pasar con este tipo de publicidad.

Una forma de publicidad adaptada al usuario y las audiencias

Aun cuando los medios siempre estarán en la obligación de señalar y distinguir las publicaciones originales de aquellas que no lo son (por una simple cuestión de ética y de principios), la publicidad nativa puede ser asimilada en una mejor forma y más fácil en comparación con otros formatos por cuestiones relacionadas con el fondo, la forma y la relevancia que adquiere dentro del contexto en que se sitúa. Esto a pesar de que los lectores saben que se trata de publicidad, sólo que hecha de una forma más discreta, respetuosa y que casi logra pasar inadvertida. Si le sumamos además que apunta a generar valor y a enganchar a la audiencia a través de contenido útil que además sea acorde con sus intereses, no debería extrañarnos que a futuro la publicidad nativa asuma un papel destacado dentro de las estrategias publicitarias y de marketing que lleven a cabo las empresas.

Aparte de lo que mencionamos recién, los siguientes factores forman parte de las ventajas que ofrece la publicidad nativa:

• Genera asociaciones positivas y favorables alrededor de la marca al tratar temas que de alguna manera están relacionados con esta.
• Al poderse apalancar en una variedad de formatos única como la que permite internet y el entorno digital, adquiere mayor relevancia e importancia para el usuario haciendo que su impacto sea mejor y más efectivo si se le compara con los banners.
• Permite que las audiencias compartan los contenidos patrocinados en redes sociales (si el contenido genera valor la gente lo compartirá).
• Permite educar a clientes potenciales y generar confianza a partir del contenido.
• A diferencia de la publicidad en display que puede lograr un gran alcance y una gran cantidad de impactos pero al tiempo generar pocos clics en relación a las veces que se muestra el anuncio (CTR bajo), la publicidad nativa puede tener un alcance menos amplio pero mucho más significativo en una audiencia.
• Desde una óptica distinta a la de los anunciantes, este tipo de publicidad también resulta favorable para las medios, ya que el contenido que se genera con la publicidad nativa se hace teniendo en cuenta los gustos e intereses de las audiencias, luego si esto beneficia a las mismas, también beneficia a los medios que son los “dueños” de las mismas.

Varias formas, un mismo propósito

Aunque hemos estado haciendo mayor énfasis en la publicidad nativa que se puede hacer en medios digitales (periódicos, revistas, blogs, entre otros), cuando se trata de esta técnica prácticamente cualquier enlace patrocinado que concuerde con el formato y estilo del medio o la plataforma donde se muestre puede considerarse publicidad nativa. Con esto en mente cualquier post en Facebook, Twitter o Instagram que veamos dentro de nuestro timeline con la marca “publicidad”, “anuncio” o “promoted” puede considerarse como tal. Asimismo cualquier enlace patrocinado que aparezca dentro de los resultados de las búsquedas de Google es en efecto publicidad nativa. Ya sea porque decidan dirigirse a una audiencia calificada a través de las avanzadas formas de segmentación que permiten los anuncios en redes sociales, o porque tomen como audiencia aquellos que buscan información a través de Google que está relacionada con las temáticas que aborda la marca, las empresas pueden hacer diferentes formas de publicidad nativa más allá de los medios digitales, aunque de fondo la idea debería ser la misma; es decir, que con independencia del sitio al que redirija un enlace, las marcas busquen generar valor en lugar de vender. Sólo así se puede hacer que la publicidad nativa realmente funcione y garantice un nivel de credibilidad importante en las personas a lo largo del tiempo.

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Para nadie es un secreto que el Content Marketing se ha consolidado en los últimos años como una estrategia efectiva para establecer relaciones sólidas con los clientes, seguidores y prospectos de la compañía. Relaciones basadas en la credibilidad, el respeto y la admiración.

Hoy en día, directores ejecutivos están integrando al Content Marketing (CM) como parte esencial de sus estrategias de mercadeo. Como prueba de ello, un reporte del Content Marketing Institute, muestra que el 93% de los marketeros de las principales agencias globales ya están utilizando CM. Asimismo, en una infografía realizada por el portal Uberflip, se revela que, para el 2014, el 68% de los directores ejecutivos más importantes de norteamérica incluirán estrategias de creación y distribución de contenido dentro de sus planes estratégicos.

Una breve definición

El Content Marketing o mercadeo de contenidos, es una estrategia que se basa en la creación y distribución de contenido relevante para atraer y ‘enganchar’ al público con la propuesta de valor de la compañía, bien sea para impulsar una acción o sencillamente para detonar conversaciones alrededor de la marca.

Los contenidos que se crean en una estrategia de CM pueden ser audiovisuales (series, documentales e incluso películas) o editoriales (blogs, páginas web o revistas).

Uno de los mayores diferenciales del Marketing de Contenidos es que busca obtener la lealtad del consumidor a través de contenidos que se centran en expresar una idea estrechamente relacionada con el espíritu y los valores de la marca, y no tanto en la publicitación de atributos y beneficios de sus productos a la que tradicionalmente ha estado acostumbrado el mercado.

Historia de marca

Las marcas están trabajando en la construcción de una narrativa corporativa, que exprese una historia valiosa de manera creativa, que haga a las personas detenerse, mirar, leer, observar y comportarse diferente. Sin historia no hay contenidos relevantes, y sin contenidos relevantes no hay estrategia de Content Marketing.

Intel, en asocio con Toshiba, inventaron los social films, un nuevo concepto de entretenimiento que invita al público a ser parte activa de la construcción y desarrollo de una película presentada por capítulos. The Inside Experience (2011), The Beauty Inside (2012) y The Power Inside (2013), fueron las tres producciones que realizaron las dos marcas, bajo un mismo sello de producción: Inside Films.

La segunda entrega fue la más exitosa: audicionaron alrededor de 4.000 personas de todas las partes del mundo para representar el papel de Alex, un hombre que despertaba todos los días en el cuerpo de otra persona. 26 fueron escogidas para interpretarlo. The Beauty Inside alcanzó 70 millones de vistas y 26 millones de interacciones con la audiencia. La estrategia reforzó el concepto emblemático de Intel, ‘Look Inside’, pues el público empezó a crear conversaciones alrededor de la serie y la marca, dando la oportunidad de que se conectaran con la filosofía que propone la compañía.

Contenido audiovisual

El contenido audiovisual permite poner en funcionamiento varios sentidos a la vez, una cualidad que permite activar diferentes sensaciones y pensamientos. Además, suelen tener mayor visibilidad en los motores de búsqueda: según un estudio de Forrester Research, los videos tienen 50% más probabilidades de aparecer en los primeros resultados que arroja Google, antes que las páginas que solo tienen texto. Y no es para menos que las marcas utilicen videos para enamorar cada vez más a sus clientes reales y para conseguir nuevos leads.

La cadena de comida rápida mexicana, Chipotle, le ha apostado a la creación de productos audiovisuales en los últimos años: realizó dos cortometrajes animados que alcanzaron 20 millones de reproducciones en YouTube. Su jugada estratégica más reciente fue el lanzamiento de una serie original distribuida por la plataforma de streaming Hulu – un canal que le otorga un carácter de ‘exclusividad’ a su contenido – donde a través de una comedia continuará reforzando su concepto de ‘Comida con Integridad’.

Alianzas editoriales y co-producciones

La alianza entre Chipotle y Hulu para el lanzamiento de una serie original, no es la primera co-producción de contenidos entre dos compañías ni seguramente será la última. Dado que varias marcas se están convirtiendo también en productoras audiovisuales y medios de comunicación, el desarrollo de contenidos crea oportunidades únicas para la co-creación y el posicionamiento de diferentes productos.

En el 2013, por ejemplo, Red Bull creó 14 series originales, como ‘Ride and Seek’, ‘Focus’ o ‘The Bakery’, entre otras, que reflejaban el espíritu deportivo, lleno de energía y aventuro de la marca. Sin embargo, su movimiento estratégico más impactante fue el lanzamiento del video de Red Bull Stratos, donde se muestra a Felix Baumgartner saltando desde la estratosfera, a más de 38 mil metros de altura. Según un artículo de Advertising Age, este acontecimiento fue transmitido en 80 cadenas de televisión, en 50 países. La transmisión en vivo fue distribuida en 280 sitios web, asociados con Red Bull, alcanzando un total de 52 millones de vistas y consolidándose como el video en streaming más visto en la historia.

Sin embargo, la acción no se quedó ahí. A inicios del 2014, GoPro, la fabricante de cámaras de video portátiles, y aliada en la producción de Red Bull Stratos, publicó en su canal de YouTube un video de 8 minutos que muestra imágenes inéditas de los momentos previos y del salto de Baumgartner. A pesar de que más de 50 millones de personas ya habían visto el material de Red Bull, la publicación de GoPro ha alcanzado en tan solo un poco más de un mes, más de 13 millones de reproducciones.

Distribución

Uno de los principales retos de una estrategia de Content Marketing es saber distribuir el contenido de forma adecuada, de tal manera que no interrumpa abruptamente la cotidianidad de las personas, sino que al contrario se presenten como una opción, donde sea el público quien decida cuándo, dónde, cómo y por cuánto tiempo acceder a dicho contenido.

Bajo esa perspectiva, es recomendable aprovechar las características de difusión que tienen algunas herramientas. YouTube, Vimeo, Dailymotion y otros canales de video, por ejemplo,  cuentan con funciones de inserción que permiten que cualquier página web o blog puedan incrustar los contenidos de esos canales directamente en sus publicaciones, lo cual aumenta y diversifica los puntos de contacto que puede tener un video y multiplica su exposición.

De igual manera, es importante sacar provecho de los canales sociales para distribuir el contenido, pues no basta con publicarlo una sola vez, sino también difundirlo en repetidas ocasiones, por distintas redes, para que las personas ‘tengan algo de qué hablar’ y de esta manera compartan la información que propone la marca.

Además, es importante trabajar con influenciadores, que ayuden a aumentar la credibilidad de los contenidos y a ‘regar la voz’, con el fin de crear comunidades y conectar personas para lograr un mayor alcance en el momento de implementar la estrategia.

Así mismo, es importante contar con un sitio web propio, donde los usuarios y seguidores de la marca puedan encontrar un contenido adicional especializado y donde la audiencia tenga la posibilidad de iniciar una conversación directa con la compañía.

Contenido editorial

Producir contenido editorial brinda la oportunidad de fidelizar a los clientes y tener un aproximado de visitas diarias a la página web de la marca, siempre y cuando se produzca contenido de manera consecutiva, bien sea artículos, noticias, historias o cuentos, entre otros, que sean coherentes con los valores de la marca.

Por ejemplo, en el 2013, la multinacional de cosméticos Revlon lanzó en Colombia una plataforma llamada Pasarela Revlon, que tenía como finalidad informar a las mujeres sobre temas como tendencias de moda, maquillaje y música. Si bien existía un enlace a la presentación de productos, la propuesta estaba enfocada en darle voz a diseñadores emergentes, ofrecer tips de ‘nail art’ y en recorrer la ciudad en busca de espacios que estuvieran marcando tendencia.

Medición

Los medios tradicionales como la televisión o la radio ofrecen datos inexactos del impacto que tienen las emisiones. Por ejemplo, el rating mide cuántos televisores están encendidos, más no el número de personas que están viendo con atención el contenido.

En cambio, plataformas como YouTube y múltiples sistemas de medición disponibles ofrecen datos exactos de quién, desde qué dispositivo, a qué hora, durante cuánto tiempo, con qué frecuencia, entre otros indicadores, se conectan para ver los contenidos. Para muchas marcas esto se convierte en un atractivo, pues pueden conocer el impacto de sus estrategias y saber con mayor certeza a quién realmente quieren hablarle.

User Generated Content o Contenido Generado por el Usuario

Invitar a los seguidores a co-crear contenido es una forma efectiva de crear piezas originales donde los usuarios de la marca sean quienes tengan el poder creativo de la misma. La integración de beneficios y reconocimiento son una ficha clave para incentivar la participación del público y así crear una comunidad sólida de personas leales a la filosofía de la empresa.

Airbnb, la compañía que ofrece a viajeros y turistas la oportunidad de alquilar un apartamento, un cuarto o una casa que pertenezca a un residente en diferentes destinos, dio origen al primer cortometraje colaborativo hecho únicamente de Vines, realizados por los seguidores de la marca. Hasta la fecha, el video ha alcanzado más de 300.000 reproducciones en YouTube y le dio a los participantes reconocimiento a nivel mundial por colaborar con la creación del cortometraje.

En conclusión, las estrategias exitosas de Content Marketing no sólo dependen de desarrollar contenidos, sino también de encontrar soluciones creativas para distribuirlo, consolidar y empoderar comunidades de usuarios fieles a la marca y destacarse en medio del cúmulo inmenso de información que aparece en la red cada segundo. Si en el 2013 se consolidó como ‘el Rey’, en el 2014 el mercadeo de contenidos afianzará su carácter omnipresente.

Artículo original de Young Marketing

Acerca de Camila Alicia Ortega

Comunicadora Social, obsesionada por el futuro de la educación, la relación entre el aprendizaje y la tecnología como un vehículo para transformar al mundo por medio del emprendimiento y la innovación social. Colaboradora en Young Marketing, un ecosistema de apasionados por el futuro, la co-creación y el marketing, enfocados en el entendimiento de las nuevas formas de conexión.   

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En el mundo de las revistas, la forma más común de invitar a que clientes potenciales se suscribieran o se convirtieran en fieles lectores de un título, era a través de suscripciones de cortesía por tiempo limitado. Sin embargo, el alto costo que esto representa y la cuestionable efectividad, llevó a reducirlas dramáticamente.

Esta iniciativa de la revista para hombres DonJuan plantea una interesante alternativa para generar “prueba de producto”. Junto con la entrega del periódico gratuito ADN, se entrega también una pequeña cartilla de 12 páginas con una selección de imágenes y artículos de la revista.

Las imágenes son fotografías sensuales de las modelos más populares y los artículos son por ejemplo “¿Cuánto sexo es suficiente?” o “Cómo pedir el teléfono, dar un beso o tener sexo por primera vez”. Sin duda una “prueba” consecuente con el contenido de la revista.

Un ejemplo de producto de prueba, el cual finaliza en la contraportada con una clara invitación a la acción (componente fundamental de toda estrategia de comunicación): “Tienes revista. Tú y ty familia tienen club. Suscríbase a DonJuan y sea socio del Club Vivamos El Tiempo”.

Adicionalmente los logos de marcas patrocinadoras con ofertas de descuento, las cuales supongo financiaron el tiraje de esta mini-revista de prueba.

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Es extraño ver a una de las marcas más famosas del mundo haciendo publicidad en medios offline.

Este anuncio de Google+ se apalanca en lo que mejor sabe hacer y en su diferencial frente a otras alternativas que han sido criticadas por su limitada privacidad (léase Facebook), el poder compartir la información que quiere con la gente que quiere.

Una forma sutil de posicionar su ahora totalmente incluyente red social.

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Me llamó la atención que la revista Rolling Stone esté promoviendo en su publicidad los números de sus comunidades.

Tiene sentido. Si un medio vende audiencias, un anunciante puede estar interesado no sólo en las 50 mil revistas, sino en las comunidades de las redes sociales. Una rápida forma de incrementar audiencias para los medios.

De paso mostrar los números anima a más seguidores. El inconsciente colectivo de “tanta gente no puede estar equivocada”

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Una forma de diferenciacion, contenido expresado de una manera diferente y un posiconamiento claro: Sólo noticias positivas.

En lugar de competidor con otras estaciones de radio en la inmediatez de la noticia o en tener figuras públicas en sus micrófonos, Cadena Melodía se enfoca en un nicho que eventualmente desea cambiar del pesimismo habitual y de los escándalos de turno, para refugiarse en música instrumental y breves resúmenes de noticias para ejecutivos.

Principio fundamental de la especialización: ofrecer un diferencial evidente para el mercado y comunicarlo directamente.

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Siempre es un reto y una obsesión de las personas de mercadeo construir el posicionamiento de marca basado en la diferenciación que representa frente a otras alternativas.

CNN, como icono de las noticias en el mundo, busca fortalecer su posicionamiento con todo lo relacionado con estar informado.

Por esto tiene todo el sentido promover puntos de venta CNN para fortalecer su imagen. En este stand en el aeropuerto, no sólo promueve su canal en pantallas en directo, sino que ofrece todo tipo de complementos al posicionamiento de “mantenerse bien informado”.

Todo construye posicionamiento.

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Todos los días nos llega correspondencia ofreciendo múltiples propuestas comerciales.

El desafío es lograr que las personas consulten la información y se interesen en ella. Incluir una fotografía e información a color puede hacer la diferencia.

Esta carta que envía el periódico Portafolio a sus suscriptores pudo haber sido sólo un texto explicando que si renueva sus datos, participa en la rifa de 3 iPads; o como efectivamente lo hizo, incluir la foto del iPad, lo cual de inmediato genera interés.

Por supuesto que enviar un correo directo a color cuesta más, pero hace la diferencia.

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Hoy despedimos el 2010. Este es un breve recuento de lo más buscado durante el año al estilo de Google.

Feliz Año!

Si no puede ver el video, haga click aquí para ir directo al enlace.

Vea también los principales acontecimientos del 2010 en Colombia y América Latina en el especial de El Tiempo.

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Me pareció muy interesante esta estrategia de incluir una hoja con marcadores autoadhesivos en una revista. Podría ser llamado algo así como marketing para que recuerde comprar.

Puede utilizar cada una de las etiquetas para marcar las hojas donde vio algo que le gusto o que quisiera revisar después para comprarlo. De un total de 26 stickers, 22 dicen Yes! (Sí!) y tan sólo 4 dicen Maybe? (Probablemente?). Un claro direccionamiento del consumo.

Otro aspecto muy creativo es la asociación de una nueva marca de chicles, Trident Layers (Trident en Capas). Que es un chicle en forma de sandwich con un sabor en la mitad y otro sabor en los extremos.

Apropiada asociación visual de los marcadores a la forma de los chicles.

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Creativa campaña para promover el hecho de que las revistas aún tienen altos niveles de lecturabilidad. Como argumentos de venta utilizan los nombres de diversas publicaciones para construir un mensaje basado en la relevancia de las revistas.

Este es el mensaje:

“Dicen que no tenemos tanto TIEMPO como solíamos tener. En este mundo digital y COSMOPOLITA, somos AFORTUNADOS si los PADRES tienen TIEMPO PARA SUS HIJOS. De esta forma no leeríamos más revistas, correcto? Falso. Todavía existe un gran ATRACTIVO en el SIMPLE ACTO de sentarse en el ESTAR con una revista. Es probablemente por esto que la lecturabilidad de revistas ha crecido en los últimos cinco años. Sorprendido? NOSOTROS no. Revistas. El poder del impreso”.

Aunque han estado frecuentemente amenazadas por la proliferación de alternativas, especialmente digitales, las revistas aún representan una alternativa para llegar a nichos de mercado específico.

Particularmente considero que una de las grandes ventajas de las revistas impresas es la portabilidad que implica para el lector, el nivel de especialización en tipos de audiencias (segmentación psicográfica) y el tiempo de permanencia, lo que hace que el número de lectores promedio por ejemplar sea muy superior a otros medios impresos con menor vida útil.

Si duda de esto, sólo recuerde, ¿de qué fecha era la revista que leyó en un consultorio médico? …probablemente de hace un par de años…

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Hay sucesos que captan la atención mundial. El tipo de acontecimientos del cual todos estamos pendientes. A veces son cosas positivas, a veces no tanto.

Afortunadamente el caso de los mineros de Chile tuvo un final feliz. Algo que conmovió e involucró gran parte de la población.

Hacer presencia en estos momentos con una gran pantalla portátil para que las personas pudieran seguir minuto a minuto la operación de recate fue una idea interesante de Publik. Simplemente proporcionar un beneficio a las personas que deseaban seguir el suceso, pone la marca al frente. ¿Oportunismo? Probablemente. ¿Útil? Totalmente.

Esto me recuerda cuando una cadena de almacenes de fotografía regaló gafas para ver un eclipse y simplemente su marca apareció gratuitamente en todas las notas de los noticieros que comunicaban el evento.

Estar en el momento correcto con la imagen correcta.

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Uno de los principios para llegar efectivamente al mercado objetivo es identificar diferentes ocasiones de consumo, en qué lugares lo puede encontrar de manera que sea receptivo a su mensaje.

Esta promoción cruzada entre El Espectador y Cine Colombia le permite a los asistentes al cine tener presente la marca del periódico a través de un combo e incluso recibir beneficios de suscripciones, entre otras cosas.

Un tipo de actividad poco habitual para un medio de comunicación. Es de resaltar el interés de la marca de estar presente en lugares cotidianos donde puede encontrar potenciales suscriptores.

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Aunque el concepto es interesante (un periódico con distribución exclusiva en algunos cafés de Bogotá), la ejecución hubiera podido ser mejor.

Se esfuerza más por vender la publicidad que por generar contenido de valor. La regla de oro es generar primero contenido interesante, para posteriormente monetizar las audiencias, no al revés.

Pasa con cualquier medio de comunicación, primero generación de confianza y en un segundo plano la inclusión de publicidad. Si prima la publicidad sobre el contenido se pierden las audiencias, y sin audiencias no hay negocio.

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A partir de ayer el periódico El Tiempo circula con un diseño completamente nuevo. La forma de leerlo y la secuencia de la información, junto a varias herramientas de apoyo, lo asemejan más a una página web que a un periódico.

Es la evolución de un medio muy tradicional como es la prensa, buscando ser más ágil y moderno. Más atractivo para los lectores más jóvenes. Adicionalmente, desarrolla una gran integración de medios, complementando las noticias impresas con recursos en internet y próximamente con el canal de noticias en televisión ET – El Tiempo.

Aspectos a resaltar de la estrategia:

• Estructuración de la información de acuerdo a la forma de consumo de la misma. Desarrollo del producto según como se lee y no como se genera. La sección debes saber para aquellas noticias indispensables, la sección debes hacer asociada a planes, diversión y aquello que puede afectar la vida diaria, y la sección debes leer para análisis en profundidad.
• Creación de códigos de color para cada una de las secciones. Azul para debes saber, naranja para debes hacer y verde para debes leer.
• La clasificación de las secciones se muestran en forma de pestañas, tal como en las páginas web, permitiendo un mayor entendimiento del lugar donde se encuentra y el tipo de información que puede esperar.
• Adaptación del contenido para ser consumido en diferentes dispositivos como iPad y Kindle.
• Complemento de las noticias con información en internet: links, videos, fotos, audio, blogs y foros.
• Rediseño y adaptación del portal eltiempo.com, en linea con la nueva estructura de contenidos.
• Ayer domingo, día de lanzamiento, no incluyeron ningún tipo de inserto o folletos de publicidad de terceros, algo habitual en los domingos, buscando darle más relevancia al concepto.

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El periódico El Tiempo ha venido publicando unos cuadernillos con los acontecimientos más importantes de cada década en los últimos cien años. En el mes de Agosto fueron publicados los hechos relevantes entre 1961 y 1970.

Dentro de la pauta publicitaria del especial estuvo este anuncio de Cerveza Aguila de los años 60’s, donde desde esa época ya se vinculaba la marca con alegría, sol y playa.

Lo interesante es la adaptación de la pauta publicitaria a la temática de la publicación, la contextualización del mensaje para el cuadernillo, generando una mayor relevancia en la lectura, donde además de promover la marca, es una antología de la publicidad de la época, algo grato para recordar y asociar.

Los conceptos publicitarios son una forma de atraer y generar diferenciación.

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Las fechas históricas son una muy buena oportunidad para promover una edición especial que genera ventas marginales para aquellos que les gusta adquirir productos de colección.

Espectacular la edición que preparó el diario La República con motivo del bicentenario de independencia. Finamente cubierto con papel pergamino y una cinta que lo anuda con los colores de la bandera nacional, es realmente una edición de lujo.

Exhaustiva labor periodística y de investigación académica que resalta los hechos económicos más representativos de los últimos 200 años en nuestro país. Excelente dossier para entender las principales noticias que han determinado de una u otra manera nuestra actualidad.

Con un diseño gráfico cuidadosamente elaborado, refleja en formato de primeras páginas hechos sorprendentes. Infaltable documento de colección.

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El empaque del Anuario de la Publicidad Colombiana en los últimos dos años ha tenido interesantes innovaciones en la presentación de su producto, dándole un toque mucho más original y acorde a su esencia.

En el año 2009, el libro representó un refrigerador retro, incluyendo en su interior su habitual clasificación de las mejores piezas publicitarias del año. Empezando a darle al empaque una responsabilidad mucho mayor en la comunicación de los beneficios del producto.

Para el año 2010 ha querido simular una caja negra con apariencia avejentada, representando de alguna manera lo relevante de su información.

Lo que se encuentra dentro de una caja negra es importante y permanece en el tiempo, pese a las adversidades del entorno.

Probablemente ese es el mensaje que se quiere enviar de la publicidad en nuestro país.

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El dinero invertido por los patrocinadores del mundial debe capitalizarse al máximo (este es el mundial del 2010). Me llamó la atención el backing translúcido ubicado detrás de los entrevistados después de los partidos. Aún hoy se sigue usando en los diferentes partidos de las ligas de todo el mundo, como una forma de promover aún más las marcas.

Muy buen recurso para no perder la imagen de marca en estos momentos de gran audiencia. Buen manejo estético, sin interrumpir la visual del fondo de la cancha.

La entrada Nuggets de Mercadeo: Imagen de marca en entrevistas del mundial 2010 se publicó primero en Bien Pensado.

La exhibición de revistas en los supermercados ha sido un dolor de cabeza por cosas como el maltrato (que genera devoluciones y pérdidas de producto) y el desorden, pues quien la lee no siempre lo pone en el mismo lugar. Y al no estar en el mimso lugar o visible para el consumidor, las probabilidades de que la compren son menores.

Esta nueva forma de exhibición en un mueble cilindríco permite que las revistas se mantengan (un poco) más ordenadas, pero sobretodo genera una mayor visibilidad y por ende mayor exposición de cada título, invitando a tomarlas.

Después de múltiples intentos esta parece ser una solución efectiva. Este exhibidor logra mayor visibilidad minimizando el maltrato y las pérdidas por devolución.

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Aparentemente el tema del reciclaje se ha vuelto una moda. Estamos siendo abordados por  todo tipo de conceptos y compañías que están estimulando el consumo de productos reciclados y amigables con el medio ambiente.

En esta ocasión, ofrecimiento de pauta publicitaria en bolsas de papel. Puede llegar a funcionar para compañías que estén buscando algún tipo de afiliación de su marca con la responsabilidad social empresarial como estrategia de posicionamiento. ¿Cuántas compañías estarán dispuestas a usar una bolsa publicitaria como táctica de diferenciación?

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