El contenido no es el rey

No ha pasado mucho tiempo desde que se comenzó a pregonar  por todas partes que “El Contenido es el Rey…”, afirmación que ha llegado a convertirse en la frase por excelencia cuando se trata de valorar el esfuerzo que las marcas y las empresas realizan por captar la atención de un público cada vez más exigente e inmune a la avalancha  de información que circula principalmente en la Internet.

La esperanza de escribir un post memorable

Quienes hemos  asumido el rol de redactores o bloggers como se conoce hoy a las personas que escribimos con relativa frecuencia en sitios web, conocemos esa sensación que se presenta cuando invertimos horas redactando el que creemos va a ser el post más memorable del año.

En nuestra mente circula la concepción del gran trabajo que realizamos y en la misma dirección esperamos una grata recompensa: Decenas o quizás cientos de Likes , Tweets  y toda suerte de eventos en las redes sociales que reafirmen que somos  buenos en lo que hacemos. No obstante, con el paso de las horas la esperanza pierde terreno, revisamos nuestro post en busca de algún comentario  y nada.

Inmediatamente la  ansiedad hace su aparición y  las autocríticas llueven como si se tratara de una falta grave que hemos cometido, ¿Qué nos faltó? ¿Por qué nadie comenta?. Esa es una fotografía que muchos reconocemos y que para algunos se convierte en pesadilla constante.

Si esto le ha pasado o le ocurre con frecuencia, puede estar tranquilo; no se trata de la calidad del contenido que posiblemente está generando. Usted puede crear el contenido más interesante en su sector pero hay algo que  lo mantiene inmóvil, algo que no deja que logremos esa explosión viral que deseamos obtener de las redes sociales.

Existe un fenómeno que se da y es propio de la dinámica actual en la que vivimos,  la sobre carga de información. Con el argumento  planteado al comienzo “El Contenido es el Rey”, las empresas han incrementado la cantidad de publicaciones y la frecuencia con la cual se promueven. El resultado es un ruido de tal magnitud que el contenido que usted genera queda perdido en ese mar.

El contenido no es el rey

Esta es la razón por la cual afirmo categóricamente: “El Contenido NO es el Rey”, en contraposición digo: “La Distribución si es el Rey!”. Los canales de distribución están construidos a partir de relaciones, así que el canal que utilicemos para dar a conocer nuestro contenido debe ser de muy alta calidad.

La promoción de su contenido puede  involucrar el doble de esfuerzo comparado con la creación del mismo. En otras palabras, “fácil es crearlo, lo difícil es hacer que lo acepten y se interesen por el…”.

5 recomendaciones para crear contenido que en realidad funcione

Ahora que ha conocido  la realidad del Contenido que genera, considere las siguientes cinco recomendaciones para hacer que su Contenido funcione:

1. Acérquese y establezca relación con personas de su sector que cuenten con un alto número de seguidores, fans o miembros en su comunidad. Realizar alianzas con estas personas le proporciona mayor visibilidad y alcance para su contenido.
2. Encuentre canales donde usted pueda publicar contenido y que le brinden cierto nivel de autoridad y credibilidad. No es lo mismo publicar en un sitio web desconocido que hacerlo para alguna marca reconocida o para un portal con trayectoria y credibilidad en el sector donde usted desarrolla su actividad.
3. Envíe sus propios enlaces o links a su contenido a través de directorios que relacionen contenido en su sector. Identifique comunidades o foros en los cuales pueda  compartir de una forma prudente y siempre con un ánimo colaborador.
4. Utilice el contenido que genera como materia prima en los boletines o Newsletters que envía a su lista de clientes, contactos o suscriptores.  La mejor excusa para mantener viva la relación que tiene con sus clientes es la información que ellos necesitan. Haga del correo electrónico el camino que soporta el contacto con su audiencia.
5. No sienta temor de solicitar a las personas a las cuales se lo envía, una retroalimentación acerca de su contenido. Con seguridad encontrará opiniones interesantes para mejorar su labor.

Finalmente recuerde que la calidad del contenido es muy importante, pero la forma como lo distribuye lo es mucho más.

Acerca de Rodolfo Buitrago

Consultor de Marketing  Online. Director de MasClientes, Agencia de Inbound Marketing en la ciudad de Cali, Colombia. Docente Universitario. Conferencista. Ingeniero. Especialista en Auditoría de Sistemas.