La campaña de Coca-Cola Viviendo positivamente, es un interesante ejemplo de cómo fortalecer la imagen de la marca sin enfocarse en beneficios del producto en sí mismo.
Buscando cada vez más una vinculación con un estilo de vida y una personalidad definida, en linea con los valores de la sociedad, enfoca su comunicación en aspectos de responsabilidad social.
Otra marca totalmente coherente con su misión, la cual proclama: “Refrescar al mundo en cuerpo, mente y espíritu. Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones. Crear valor y hacer la diferencia dondequiera que nos comprometamos”.
Una forma diferente de aproximarse a sus consumidores y de incrementar su share of heart.
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