Cuando se trata de darse a conocer o de interesar a clientes potenciales, la publicidad es una de las herramientas más poderosas. Por esta razón, cualquier inversión que se haga debe ser sabiamente invertida.
Dado que los recursos son limitados, evalúe qué tan sostenible es la inversión publicitaria en el tiempo. Es preferible pautar un pequeño aviso todos los días o al menos una vez a la semana durante mucho tiempo, que un gran aviso una vez al mes.
Frente a la disyuntiva de estar presente en varios medios por un corto periodo de tiempo con una gran inversión, es preferible concentrarse en uno o dos medios por más tiempo.
Recuerde, la frecuencia construye familiaridad, la familiaridad construye confianza y la confianza genera ventas.
