Los patrocinios pueden generar grandes resultados a las marcas, dependiendo las cosas con las que se relacionen. Sin embargo, la asociación de la marca a circunstancias o experiencias que no generen una buena imagen o un buen impacto, pueden jugar el papel contrario. En lugar de reforzar el posicionamiento, genera extrañeza.
En el aeropuerto de Neiva, este aire acondicionado es una cortesía de la aerolínea Aires. Su precario funcionamiento puede no ser un buen mensaje para los pasajeros.
Aunque es probable que la empresa haya donado el equipo y su posterior mantenimiento esté a cargo del aeropuerto, esto no es lo que piensa el viajero expuesto a la marca.
