Ejemplos de empaques creativos (Parte 1)

El empaque es una forma de diferenciación. Es parte de la historia y del posicionamiento de una marca. La forma como se presentan las cosas realza su contenido e incrementa sustancialmente su valor percibido. Cada punto de contacto es una oportunidad para ser memorable y el empaque es uno de los de mayor impacto.

El empaque es parte de la experiencia y de lo que un producto o servicio representa para quien lo compra y para quien lo usa. El valor que una marca transmite se genera antes, durante y después de la compra. Esta es una muestra de ideas de empaques creativos. Poderosos mensajes que hablan por sí mismos.

Trafiq bar restaurante - Cajas para llevar

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Henkell – Los productos para afeitar deben lucir bien en el baño

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The Cookie Factory – Galletas temáticas

Perfume Diesel Only the Brave

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Muffin House - Empaque que protege, exhibe y luce bien para regalar

Muffin House – Empaque que protege, exhibe y luce bien para regalar

Panasonic - Empaque de audífonos como nota musical

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Bolsas de té con caras de personajes

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Cajas de refresco en forma de pingüino

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Lata de cerveza que representa su consumo en vaso

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Empaque de medicamento: El final del acné

Empaque de Clearasil: El final del acné

Empaque para carnes

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Empaque para identificar la cerveza según el color de cada tipo

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Empaque usado por una tienda de mascotas

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Empaques para refrescos de fruta

Empaques para refrescos de fruta

Galletas como recién salidas del horno

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Jabones en forma de piedras preciosas

Jabones en forma de piedras preciosas

Lee - Empaque de jeans ajustados (Skinny Jeans)

Lee – Empaque de jeans ajustados (Skinny Jeans)

Mermelada de fresa

Mermelada de fresa

Tequila José Cuervo - Una bebida tan Mexicana como el día de los muertos

Tequila José Cuervo – Una bebida tan Mexicana como el día de los muertos

Un empaque diferente para huevos

Un empaque diferente para huevos

Mermelada tradicional

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Smirnoff de limón

Smirnoff Kaipiroska

Spaghetti New York City

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Un colorido frasco de ensalada

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Un empaque poco habitual para una botella de vino

Un empaque poco habitual para una botella de vino

Empaque para miel

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Empaque para pan

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Una atractiva forma de presentar el pan

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Bolsa de campaña para combatir el hambre en Nueva York

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El empaque ayuda a explicar el utensilio

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Una pasta divertida

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Empaque de brochas que llaman la atención

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Miel de abejas

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Botella de whisky que simula una capa de hielo

Bowmore Whisky – Botella que simula una escarcha de hielo

Vino Sangre de Uvas

Vino Sangre de Uvas – Del Corazón de Francia

Cerveza es sinónimo de fiesta y música

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Atractivos empaques para ensaladas

Atractivos empaques para ensaladas

Bueno, Bonito y Carito en Amazon
Acerca de David Gomez

Misión: Ayudar al mayor número posible de personas a sacar sus negocios adelante, enseñándoles a promoverse de manera simple, práctica y económica accesible. Autor de Bueno, Bonito y Carito, El día que David venció a Goliat y Facebook Toolbox. Entrenador de Marketing para América Latina, África y Medio Oriente con la ONG norteamericana Vital Voices. Antes de fundar Bien Pensado trabajó para Coca-Cola, DuPont, Avery Dennison, Varta Rayovac y el Grupo Latino de Publicidad. Ha sido docente en posgrados de marketing de la Universidad de los Andes y la Universidad Javeriana. Administrador de Empresas, Especialista en Psicología del Consumidor y MBA. Colombiano, lector compulsivo, testarudo por naturaleza y optimista por convicción :). davidgomezgomez.com

Comments

  1. Trabajo en el mundo del plástico inyectado, en Guatemala que es el país que mas exporta a los países de centroamerica y el caribe, creo que con este articulo nos esta dando ideas para poder diferenciar de mejor manera nuestros productos y poder ser mas competitivos en el área.

  2. avatar Yolanda Mahecha Sierra dice:

    Muy buena noche.

    Gracias David, por empezarnos el año de manera tan creativa, vaya que ejemplos……..
    Dios continúe bendiciéndolo con esa generosidad que demuestra en cada artículo que publica, los cuales estoy segura inspirarán a algunos de sus seguidores.

    • Hola Yolanda, gracias por tus comentarios.

      Esperamos que como dices, sirva no sólo de entretenimiento sino de inspiración, pues el empaque es una poderosa herramienta de diferenciación, la cual es subutilizada por verse sólo como un “contenedor” que debe ser de bajo costo porque se va a desechar después de comprar el producto, sin valorar el hecho de que puede ser lo que determine justamente la compra del mismo.

      Saludos!

  3. avatar Diego Azofeifa dice:

    hola excelente articulo… como siempre… David una pregunta… toda esta creatividad… se que esparte de un estudio que realiza el mercadólogo para el posicionamiento de la marca.. pero el hacer los diferentes estilos… de quien es la idea..?? Lo hacen los diseñadores gráficos… es que estoy confundido.. O sea como llegan al resultado del diseño…
    Gracias

    • Hola Diego,

      Si bien los empaques son creados por diseñadores industriales y gráficos, por lo general el origen de estas iniciativas debe venir de la cabeza de la compañía. Es la persona que entiende que la forma como se presentan las cosas puede hacer una enorme diferencia, generar memorabilidad y ser mucho más funcional, para al final entregar una mejor experiencia al cliente y lograr preferencia.

      Si no se toma el empaque, su diseño y funcionalidad, como algo estratégico y relevante para la marca, es muy difícil que se ejecute, pues se verá sólo como algo funcional y táctico que cuesta mucho y no vale la pena. Es por eso que como todo proyecto de diseño, el proceso empieza por un brief muy claro con los lineamientos de lo que se quiere lograr para la marca, quién es su audiencia, qué hace la competencia, y todos los componentes que ayudarán al diseñador a llevarlo a cabo.

      Por otro lado, el diseñador debe tener siempre muy presente el tema de costos. Pues muy buenas ideas de empaques mueren porque si bien son muy lindas y atractivas, son excesivamente costosas, lo que las hace inviables frente al margen de rentabilidad del producto. Es decir, incrementar el precio de venta para cubrir el sobre costo puede ser algo por lo que el perfil de cliente no esté dispuesto a pagar.

      En resumen, el proceso usualmente empieza por la cabeza (dueño del negocio, gerente, director de marketing o similares), quien transmite lo que se quiere estratégicamente, para que el diseñador (quien primero plantea prototipos), diseñe alternativas al menor costo posible. Así es como estos diseños llegan a ver la luz del día.

      Saludos!

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