Material Complementario
CAPÍTULO 5
Información adicional de casos y marcas mencionadas en el Capítulo 5: El arte de la diferenciación.
Evolución del concepto de diferenciación
1933 – Edward Chamberlin: Teoría de la competencia monopolística.
1961 – Reeves Rosser: Proposición Única de Ventas (Unique Selling Proposition)
1980 – Theodore Levitt: Éxito en el marketing diferenciando cualquier cosa.
1985 – Michael Porter: Estrategia de diferenciación.
2000 – Jack Trout: Diferenciarse o morir.
Estudio de diferenciación de Millward Brown
Referencia al estudio de Millward Brown • Enlace a Amazon del libro The Meaningful Brand • Video de Nigel Hollis explicando qué es una Marca Significativa.
Las marcas diferenciadas venden más volumen y a precios más altos: Meaningfully Different Framework
Libro de Nigel Hollis (Chief Global Analyst de Millward Brown): The Meaningful Brand: How Strong Brands Make More Money