Splenda ha logrado desarrollar su marca no sólo como un producto final para consumirse como endulzante sin calorías, sino como una materia prima que fortalece la imagen de aquellos productos que se ofrecen como bajos en calorías.
Con el creciente auge de productos light, es habitual encontrar un gran número de marcas que se promueven como tal, sin embargo es probable que no todos sean tan ligeros como puede pensar el consumidor.
El hecho que un producto promueva en su empaque que es endulzado con Splenda, automáticamente logra una mayor credibilidad en sus beneficios de ser bajo en calorías, pues el posicionamiento de Splenda es claro en ese sentido.
En este caso, se puede observar el logo de Splenda en el empaque de una mezcla para pancakes, un chocolate y una mermelada. Todos con el mensaje ‘endulzado con Splenda’. Esta estrategia de co-branding de Splenda con otras marcas no solo genera valor al producto final con el cual se asocia, sino que fortalece su propio posicionamiento.
Un buen ejemplo de cómo promover un insumo.
