Históricamente Colombiana ha sido reconocida por ser la marca asociada al nacionalismo, desde su nombre hasta el estilo de comunicación, enfocándose en resaltar lo nuestro.
Frente a este histórico posicionamiento y asociación de marca de Colombiana, la nuestra, logrará Premio con su reciente enfoque capitalizar o destronar algo tan arraigado en el consumidor? La teoría del posicionamiento indica que cuando ya una marca posee un atributo reconocido por el mercado, será mucho más difícil pretender sustituirlo y modificar la percepción en los consumidores, en cuyo caso es preferible buscar un concepto de asociación diferente, siempre y cuando sea único y pueda ser asociado a la marca.
Veremos qué sucede en esta batalla por ganarse el atributo de la ‘colombianidad’. Si continuará, como ha sido hasta ahora, propiedad de Colombiana o por el contrario, Premio alcanzará un nivel de asociación que le permita diferenciarse.
