En una industria que ha estado enfocada en los diseños de las carátulas como principal aspecto de diferenciación, dirigiéndose a segmentos específicos, este enfoque de la empresa NeoCiclo propone una razón de compra diferente: sea ecológico.
Con la creciente conciencia del reciclaje, esta apuesta tiene sentido aunque sea para un grupo específico de consumidores que quiere demostrar su posición y coherencia frente al tema. Ejemplo de segmentación psicográfica.
Las razones de compra se especifican en el producto, haciendo de esto su mensaje principal de comunicación.
“Con 1.000 libretas elaboradas con 95% de materiales reciclados:
- Salvamos 5 árboles
- Ahorramos 1.298 kw/h equivalente a 540 focos de 100 watts encendidos todo el día
- Evitamos la liberación de 253,3 kg de CO2
- Ahorramos 2.878 galones de agua, suficiente para cubrir las necesidades de 125 personas en el día”
Además, interesante contextualización de los beneficios en cosas más aterrizadas como los kw/h en número de bombillos y los galones de agua en número de personas. Ayuda a entender el impacto de la decisión.
Un caso similar fue discutido en el nugget de productos capilares Tigi, para salvar el planeta.
