De un local y dos empleados en 2015, a 13 sedes y 250 colaboradores en el 2023, Benlewis Gaviria, fu...
Propuesta de valor, beneficios y diferenciales
Todas las compañías tenemos una propuesta de valor (buena, regular o mala), todo producto o servic...
Diferenciarse o morir
La falta de diferenciación trae muchos problemas: invisibilidad, mínima lealtad y una insoportable...
Rearme su realidad con fichas tipo Lego: Blocks Tender se lo permite
"Las funciones y las posibilidades de crear o darle usos nuevos a los modulares que compras con...
Pensando como un Freak: Abandonando la placidez de lo normal
Atrévase a pensar diferente viendo cómo se hacen las cosas de una forma diferente, no tratand...
On3D Studios: Videojuegos cyberpunk y la vanguardia del entretenimiento
El juego Quantum Replica realizado por el estudio colombiano On3D Studios fue escogido por el G...
Garantía extrema como forma de diferenciación
Acme (la de verdad, no la del correcaminos) utiliza un gran argumento para explicarle a los cli...
Breve historia de las marcas: Boeing
Durante su historia, Boeing ha pasado por despidos masivos, deudas enormes, competencia feroz. ...
Plastilina Creativa: Cambiando la visión del mundo por medio de un sueño de infancia
El trabajo realizado por Plastilina Creativa y su creador, Edgar Álvarez, trasciende la imagen...
Art Cuero: La historia de un artesano que no tiene igual o competencia
Art Cuero se desarrolla alrededor del triunfo espiritual de un artista que lleva 20 años hacie...
Breve historia de las marcas: Samsonite
Samsonite es una marca que cuenta la historia del siglo XX y XXI desde la innovación y la entr...
Sólo en la tierra de Gabo: Helados Macondo, hechos con mamoncillo y sin azúcar
Este parece un cuento escrito por el mismo Gabriel García Márquez y fue contado a Bien Pensad...
Alma de Coco: Cosméticos que encantan desde lo más profundo del Pacífico
Alma de Coco hace cosmética artesanal, pero más que cosmética tradicional es cosmética sens...
Breve historia de las marcas: L’Oréal
Eugène Schueller, químico, inventor y fundador de L'Oréal, no solo revolucionó el mundo de ...
Preguntas que debe hacerse antes de lanzar un nuevo producto
Cada vez que tenemos una idea creemos que es la mejor y que además afectará de forma positiva...
Kiwy: Una plastilina hecha con la pasión de un secreto
La Plastilina Ecológica Kiwy es la única plastilina tipo dough o masa ecológica que existe e...
No es cobrar más porque sí
Vender “carito” no es subirle el precio a lo que vende sin justificarlo. Si hay competidores que...
Leyes de la negociación: Cómo evitar el sinuoso camino de la ingenuidad
“Todos nos comportamos según nuestras expectativas. Si tales expectativas están manipuladas...
La Nena: Un restaurante donde su cocina es un laboratorio experimental
Un negocio que nace a partir de un cambio externo y que generó la posibilidad de crear una for...
Banco que solo le presta a niños, eso es diferenciarse
Young Americans Bank es el único banco en el mundo especializado en niños, como una forma de ...
10 ejemplos de programas de fidelización
Las empresas se han dado cuenta de que la lealtad va más allá de una relación transaccional....
Si no tiene un diferencial, cree uno
Tenga claro que si no tiene un diferencial, será sustituible. Algunas ideas para que empiece a expl...
No diga sus diferenciales; demuestre sus diferenciales
Cuando tiene un beneficio que difícilmente otra marca puede igualar, no se limite a comunicarl...
¿Qué más le puede resolver a sus clientes?
En el competido mundo de la hotelería, es cada vez más difícil hacer la diferencia. Meetings...
Popeye: El marinero que puso a comer verduras a todo el planeta
El primer caso de contenido de marca (Branded Content) dirigido a los niños y que ayudó a sac...
Creatividad, inspiración y riesgo: Mosaico para sugestionar a su intelecto
La creatividad necesita una gran estructura para florecer, pero requiere muy poco para ser apla...
Aprendiendo de Blizzard Entertainment: Jugando se presta el mejor servicio al cliente
Cómo una de las mayores empresas de videojuegos nos da lecciones de servicio al cliente, para ...
Aprendiendo de los grandes: Cuando la televisión fue mejor que el cine
Lograr el cambio en un paradigma: planee, consulte, revise, calcule y arriésguese como lo hici...
La Pequeña Granja: Negocio que nace de las montañas
Esta compañía familiar logró combinar su estilo de vida en las montañas, con un modelo de n...
Una forma simple de entender la diferenciación
Siendo fieles a nuestro principio de explicar las cosas de una manera ridículamente práctica,...
Cuando el asesor comercial es el diferencial
Este caso de AXA Seguros México es un ejemplo de cómo se materializa y comunica el hecho de q...
Parecido no es lo mismo
No presuma que los clientes entienden sus diferenciales con solo decirles que tiene "amplia exp...
Comunicación de diferenciales de Merengues Don’t Worry
Muchas compañías tienen diferenciales; pero muy pocas los comunican efectivamente. Los mereng...
Ningún diferencial es para siempre
Los diferenciales cumplen su ciclo cuando son igualados por los competidores o cuando dejan de ser r...
4 preguntas que debe responder para desarrollar su estrategia de marketing
Desarrollar una estrategia de marketing para su negocio puede ser difícil, especialmente si no...
Así se hace el café: lo que no se muestra no se vende
Una efectiva forma de romper el escepticismo de los clientes es mostrar la forma como hace las ...
Cómo diferenciarse cuando vende lo mismo que los demás
Cuando vende el mismo producto que los demás, la diferencia no está en el producto. Explore l...
Nuggets de Mercadeo: Aquí no hay foto, hay fruta
En una categoría donde no hay muchas cosas nuevas que decir, la compañía de mermeladas La Vi...
Libros infantiles sorpresa para Pascua
La editorial italiana Il Battello a Vapore diseñó una creativa forma de promover sus libros i...
10 interesantes ejemplos de especialización en diferentes industrias
Así como hay una gran mayoría de empresas que parecen no estar dispuestas a salir del montón...