Esta línea de productos capilares de Tigi (champú, acondicionador, laca) enfoca su mensaje específicamente a aquellos jóvenes con una actitud definida frente al planeta, que promueven la conservación de los recursos y desean un mundo mejor.
Logra expresar un sentimiento de un segmento de mercado claramente definido y sintonizado. De hecho se enfoca en resaltar más la afinidad y afiliación a la causa que las mismas bondades de los productos.
El texto principal dice: “Sí – me gustaría salvar el planeta, pero quién dijo que mi pelo no puede lucir bien haciéndolo?!”
Este contundente posicionamiento se traduce en los mismos nombres de los productos: Let it be, Eco awesome, Eco freako, Freak of nature y Free your mind. Un buen ejemplo e segmentación psicográfica.
